Sitelinks en allt bättre idé för SEO – Google 2011

Sitelinks visas bara när man söker t.ex. ett bolag som varumärke, dvs att det är de rena varumärkessökningarna som gör sig gällande när man pratar om Google Sitelinks. När en sajt eller bolag har hög relevans inom begreppssfären så visas just denna med s.k. Sitelinks i Google. Framför allt så gäller detta när man äger själva toppdomänen (.SE här i Sverige), men även när man har en väldigt hög relevans som jag tidigare nämnde inom en begreppsfras. Tidigare så var Sitelinks bara ett antal länkar direkt under sökträffen i sig med den nya uppdateringen så får man förutom länken i sig en liten ”snippet”, dvs en liten text direkt under länken (Google tar detta direkt ifrån sidan) som visar en kort beskrivande text över vad sidan handlar om.

Den stora fördelen här är att sajtägare och varumärkesägare (dvs de med hög relevans över ett varumärke/produkt/tjänst) för ett större fönster. Genom detta så ”dominerar” denne de första raderna och blir oerhört tydlig i sin egen sökning (sökbegreppsfras).

Ett exempel från min egen sajt över hur det ser ut nu nedan:

Sökningen gjordes på ”sökmotoroptimering sverige” och eftersom det är TLD (top-level-domain) så blir den väldigt relevant inom sökresultatet.

Strukturen på sajten samt Webmastertools avgörande – Google 2011

Att göra en relevant Google Sitemap har alltid varit av intresse för sökmotorerna, men faktum är att det är förvånansvärt många som missar att ta vara på möjligheten antingen av ren okunskap eller att man har gjort den i ren HTML vilket inte ger att Google uppskattar den på samma sätt som en XML baserad Sitemap. I Webmastertools så finns både möjligheten att skapa en relevant sitemap (eller olika sitemappar för den delen med Lokalt, Bild och Video), men det finns även möjligheten att skapa s.k. Sitelinks genom Google Webmastertools.

Antingen så väljer du att låta Google hitta det hela, dvs lämna det till slumpen eller så gör du något som faktiskt kan löna sig rent marknadsmässigt rätt mycket. Speciellt gäller detta varumärkena där man kan verkligen ”Pin-pointa” sidor och information som känns relevanta för de mest sökta begreppen runt sajten som sådan: Varumärket i sig.

För att även få er att börja fundera lite mer över vad varumärket kan leverera tom för Google så kan ni titta på nedanstående bild:

Som ni ser så ÄGER inte Hemglass top-domänen (TLD .SE), MEN varumärket är så pass starkt förknippat med ”glassbilen” att Sitelinks kommer till Hemglass av varumärkesskäl samt även den första positionen i sökfrasen (och av detta skäl så får Hemglass Sitelinks).

Så hur ligger det egentligen till med det här med Sitelinks? – Google 2011

När man väl har satt igång Webmastertools är det ett hett tips att inte börja ta bort Sitelinks som du inte anser är korrekta för din webbsajt. Det är bättre att ”nedgradera” länkarna som du inte anser skall vara där. Det är bättre att säga till Google att dessa är lite mer lämpade. Den stora fördelen är att Google kommer att överväga dessa innan man lägger upp Sitelinks. Du kan ”nedgradera (demote) upp till 100 urler och det kommer att vara i effekt under de nästkommande 90 dagarna. Så använder du dig av den här metoden så måste du självklart vara aktiv om 90 dagar för att se över det hela igen.

Kan jag få det här till min sajt?

Svaret är kanske inte heller det mest tillfredsställande eftersom det är inte till för alla och man är delvis utsatt för Googles egna godtycke.

Google visar bara Sitelinks om den anser sökaren kan tjäna på att det syns på ett bättre sätt, dvs ren användarbarhet. Man kommer inte visa Sitelinks om det inte gagnar sökaren för att vara riktigt tydlig. Så det gäller att återigen att vara både tydlig för Googles indexering samt för besökarna, dvs ren relevans.

Lite tips om du inte får till det med Sitelinks:

• Se över den allmänna strukturen på webbsidan
• Se till att ha en korrekt Sitemap (för Google)
• Gå igenom de interna länkarna
• Se till att man använt rätt ankartexter och alt-texter
• Var övertydlig med din information så kommer det löna sig
• Var medveten om att det kommer ta ett tag innan Google belönar sajter med Sitelinks (Äldre sajter med relevans)
• En ny domän kommer att få det svårt att få den ”trust-rank” som krävs för att få Sitelinks

Google Image Search eller ”Bildsök”, en alltför ofta glömd del inom söket – Google 2011

Google har under den senaste tiden lagt till en hel del funktioner som man inte alltid tänker på, utan bara inser att det blivit förändrat och fortsätter vidare med sin egen agenda. Men faktum är att det är en hel del intressanta saker som har lagts till:

• Bildsökning med bättre relevansfiltrering
• Bildsökning med storlek
• Datumstämpling av bilden (som än så länge inte indexerats till fullo på den svenska marknaden)
• Bättre och snabbare indexering av bildsöket

Faktum är att man alltför ofta missar att sökoptimera med bilden och bildinformationen, men det är också i många branscher den mest konverterande trafiken. Så att missa funktionen bildsök i Google kan ofta vara att man missar sin 3:e om inte 2:a största källa av sin konverterande trafik. Förändringarna kommer att ske successivt under perioden på den svenska marknaden.

Bildsöket – En konverteringsstrategi i flera branscher – Google 2011

Det är många gånger som jag har sett och arbetat med bolags olika sökstrategier där man missar att optimera för bildsöket.

Om ni tänker efter så finns det en hel del branscher där man aktivt arbetar och letar med ögat, dvs bilden blir det viktigaste budskapet för en relevant konverteringsstrategi såsom t.ex.:

• Resebranschen (Hur ofta har du inte tittat på bilder av stället du skall åka till?)
• Hotellbranschen (Hur ofta tittar du inte på bilder innan du bestämmer dig för att ta in på ett hotell?)
• Mäklarbranschen (Bilder är det säljande i varje annons och val av visning)
• Villabranschen (Bilder ger att man kontaktar för visning och säljare)
• Hantverkarbranschen (Genomgjorda projekt säljer till nya kunder)

Bara för att nämna ett par få här så har ni ett par exempel som faktiskt genererar bra leads och bra konvertering genom att arbeta med bildsöket.

Optimera för bildsöket (Google Image Search) – Google 2011

Att optimera för bildsöket är viktigt eftersom sökmotorerna inte kan hitta och indexera bilder. I dagens läge så blir Google och de övriga sökmotorerna allt effektivare och bättre på att indexera även bilder, men det blir allt viktigare att optimera även sina bilder för sin webbsajt för att lyckas med den övergripande satsningen inom SEO och internetmarknadsföring.

Eftersom sökmotorerna inte kan se bilder som vi kan, så måste vi få dessa att förstå bilden bättre och berätta vad syftet med bilden är. Det finns ett antal olika signaler som ger att Google ser bilden som en del av bildsöket.

Lite tips på vägen hur du kan optimera för bildsöket:

Filnamnet

Filnamnet är precis som URLen för webbsidor troligtvis den viktigaste faktorn. Om du har en bild som heter röd bil.jpg så är det troligen en bild över en röd bil. Se helt enkelt till att filnamnet är relevant över vad bilden återspeglar.

Alt-text

Google ser detta som en stark indikator över vad bilden handlar om, så se till helt enkelt att alt-attributet är både välgenomtänkt och innehåller relevanta sökbegrepp för bilden. Däremot om man har bilder som är inte relevanta för sökningen på sidan (Läs: punkter eller pilar, inringningar som är del av texten men är en bild) inte taggas för att se till att indexeringen blir korrekt. Den sista saken gäller framför allt bilder som finns bara för att stödja sidans egna formatering och inte gäller innehållet.

Bildtext

Ibland kan det vara bra både estetiskt samt även sökmässigt att lägga till en bildtext på webbsidan. Denna är självklart en indikator för indexeringen vad bilden återspeglar. Nyhetssajter som använder bildtexter väldigt ofta. Där kan man nästan alltid se att bildtexterna återspeglar vad bilden visar. Efter filnamnet så är troligtvis detta den mest starkaste signalen för sökmotorn att indexera.Glöm inte att se till att bildtexten hamnar i samma del av HTML-koden(Container) eftersom det ger att Google kan indexera koden med bilden.

Sammanhängande Filnamn, Alt-text och Bildtext

Filnamnet och Alt-texten samt bildtexten med samma nyckelord ger ett intryck för sökmotorn att bilden visar just detta som nyckelordet vill återspegla.  För att få maximal effekt så kan man se till att dessa tre faktorer anpassas och innehåller samma eller liknande nyckelord.

Det man skall vara medveten om är detta:

1. Filnamnet är en kort beskrivning av bildens information
2. Alt-texten är en lite längre beskrivning
3. Bildtexten är den fulla beskrivningen

Helheten ger att Google ser det som en bild att indexera i bildsöket.

Webbsidans informationen

Google ser även helheten som är utöver bilden, vid indexering så tittar den på vilken typ av sida och dess innehåll som den återfinns. Handlar sidan om bilar, så är det sannolikt att sidan innehåller bilder av bilar. Det som jag menar med den saken så är det viktigt att sidans information även återspeglar bilden. Med nya Google Image Search så får man även upp huvudrubriken på sidan samt kort vad sidan innehåller över det sökord som eftersöktes av den sökande.

Filformat

Det är viktigt att bilden är formaterad i något av de tre stora bildformaten: JPEG, PNG  eller GIF. Andra filformat har en förmåga att inte bli lika bra indexerade av Google. Det bästa är självklart om du har en egen standard och linje på formaten för att hjälpa indexeringen.

Bildens dimensioner

Det här har debatterats många gånger över huruvida dimensionen spelar in, men faktum är att Google hjälper till här så att du kan ha ett flertal olika dimensioner. Men för att vara riktigt säker på att nå ut i Google Universal Search, dvs den naturliga träfflistan så rekommenderas det att du håller bilddimensionerna inom vissa parametrar. Den mest accepterade normen verkar vara 250×300, men du kan välja att ha större däremot så rekommenderas det att du inte använder mindre.

Filstorlek

Se till att bilderna inte blir för stora i filstorlek. JPEG har ibland en förmåga att förstöra kvalitén på filen genom sin komprimering. Filstorleken kan vara i flera fall en viktig parameter, dvs en direkt anledning är att laddningstiden som är en rankingfaktor kan bli lidande.

Ankartext

När du länkar en bild på sajten med en ankartext så blir även texten en faktor i bildsökets algoritm. Länkar är alltid intressant för sökmotorerna, så se till att optimera även så att ankartexten blir så pass relevant och beskrivande som möjligt.

Bildtiteln

Bildens titel syns så fort du gör en ”mouse-over” på bilden i sig. Title texten i sig ger inte några större fördelar i indexeringen, men av konverteringssyfte så är den relevant eftersom det kan ge att kunden klickar på informationen av just detta skäl, dvs att den förklarar syftet varför man skall klicka på bilden.

Image Sitemap

Eftersom du vill öka möjligheten till att öka ditt bildsök ,så se till att alla möjligheter täcks genom att få bilderna indexerade. Image Sitemap hjälper till att få sidornas bilder korrekt indexerade. Du kan välja att antingen lägga till denna information i den vanliga Google XML Sitemap eller vara övertydlig och skapa en egen separat Image Sitemap, vilket är att rekommendera eftersom det kan rätt fort bli bökigt annars. Data som behövs återspeglas är bildurlen, bildtext, titel och geolokationen (För det lokala söket som jag kommer förklara ytterligare framöver) till Sitemapen.

Det viktiga är att hålla det hela så rent som möjligt och enkelt för Google att indexera så ett tips är att se till att bildens alt-text är detsamma som titeln i Image Sitemap och behåll bildtexten som den är. Vill du läsa lite mer om riktlinjerna angående Image Sitemaps, så kan du läsa det här.

Och glöm inte…

När man nu läser igenom allt detta så är det väldigt lätt att göra s.k. ”Keywords-stuffing”, dvs att göra all denna information på sajten och hoppas på det bästa. Självklart så gäller det att göra sin optimering för bildsök (Google Image Search) med måtta. Lägg inte in för mycket keywords överallt utan se till att relevans är den röda tråden i arbetet dvs från bildnamn till sidans innehåll att det återspeglar den relevansen .

Google blir allt mer en social faktor – Sökmotoroptimering 2011

Det har hänt en hel del för många under dessa dagar, men faktum är att det har hänt förvånande litet ifrån Google de senaste 100 dagarna.

Webben går åt ett allt mer Socialt tänk dvs de sociala medierna börjar bli mer ”allsalig rådande”. Vilket inte minst avslöjades med ”Googles +1″ som än så länge enbart går att se om man är inloggad på den svenska marknaden, vilket är i mångt och mycket en konkurrent till FBs ”gilla” knapp. Behöver jag säga att Google Social Search är mer aktivt idag i Google.se än tidigare. Google Profiles har börjat indexeras i April, så det är dags att titta över era egna profiler och VAD ni vill synas på webben för (hjälper FB, Twitter tweets samt bloggar och övrig info etc etc)

Din sociala cirkel blir ditt nav för internetmarknadsföring – Sökmotoroptimering 2011

Som jag har nämnt tidigare så är Google Profiles navet för den sociala närvaron för dig (enligt Google) på nätet. Med Google Profiles som grund så kan du skapa din egen sociala cirkel liknande den du redan har genom Facebook samt Twitter. Genomslagskraften genom Google +1 har varit stor på alla marknader inklusive den svenska med mer än 10 miljoner användare i världen under den första månaden efter lansering. Vi kan räkna med att den kommer att öka med dubbelt inom nästa månad, vilket ger att den inom kort kan ”rivalisera” med Twitter med antal användare. Ett mycket hett tips är att aktivera din Google Profile och låt Google indexera din Sociala cirkel genom Google +1, eftersom det har en hel del med vad du som individ väljer att placera om dig själv på nätet.

Google +1  är en fördel för företagaren – Sökmotoroptimering 2011

Vi vet alla att rekommendationer är starka oavsett om du pratar marknadsföring offline som online. Google +1 är just rekommendationer direkt i sökfältet (Google SERP), som företagare är nämligen Google +1 mer anpassat för företagaren än vad Facebook är i mångt och mycket eftersom du kan använda din profil på flera sätt professionellt såsom privat. Än så länge så är Google +1 bara till för användare som är inloggade, men hur många har inte konton i Google idag och är inloggade medans man surfar? Så visst är det effektivt och många företagare missar möjligheten att verkligen använda sin mest viktigaste resurs: den anställde i sig dvs att bearbeta dess synlighet genom sökmotorerna och även agera med dess sociala profil i en professionell synvinkel. Det kommer både att gagna den enskilde anställde och företagets synlighet eftersom helheten ger den fulla bilden av företaget. Google Profiles är lösningen tillsammans med en aktiv kontaktsida för företagaren tillsammans med självklart en social mediapolicy i långa loppet.

Sociala sökningar blir allt mer komplexare i Googles resultatlista

Google hämtar också in information genom Twitter för Google Social Search funktionen, integrerat med Google+ för att självklart hjälpa till så att rätt data florerar för användaren genom bägge nätverken. Så genom Google+ kommer vi att se allt mer Twitter tweets i den direkta sökresultatlistan genom funktionen, beroende på om Google fortsätter att indexera tweets genom det tidigare avtalet med Twitter. Fördelen är här att man kan lättare få ut data samt uppdatera sin sociala cirkel genom att koppla ihop sina kontakter med just denna information genom de sociala cirklarna.

”Content is King” eller hur var det nu igen? – Sökmotoroptimering 2011

Det har varit nästintill ett mantra för SEO-konsulter att ett djupare innehåll är av ett måste. Självklart är detta lika sant idag som tidigare, men det är inte hela sanningen. Om man vill skapa ett värde eller s.k. ”trust rank” för Google och de övriga sökmotorerna samt driva kvalitativ trafik till den webbplats så är det mer rättare att säga att ”fresh content is king” i dagens läge.

Djupet ger träffbilden, men det är inte säkert att träffbilden ger rankingen på de begrepp som man vill agera emot. Genom Googles nya uppdateringar så har man förändrat spelreglerna ett antal gånger under vårperioden med det som vi kallar för ”Farmers Update” eller ”Panda Update” och det har även släppts för den svenska marknaden sedan ett kort tag tillbaks.

Algoritmen innebär att s.k. ”länkfarmar” har fått en lägre ranking i sökmotorns index. Främsta syftet till funktionen  är att se till att informaiton som är av lägre kvalité inte skall visas på den organiska träfflistan för högt dvs hög volym av information och låg kvalité får helt enkelt en sämre träffbild än tidigare.Det här gjorde att ett flertal av de mer kändare ”länkspammande” bolagen började ändra sin strategi för att kontra en del problem, vilket varit rätt tydligt under de senaste halvåret på den svenska marknaden samt att länkarna i sig inte ger samma effekt som det gav tidigare.

Vidare så har Google ett ”färskhetsfilter” varit aktiverat sedan ett tag tillbaks som ger att det som är nytt och är flaggat som nytt blir ett sökkriterium. För många år sedan så pratade nämligen Matt Cutts själv om något som kallades för ”query deserves freshness” (QDF) som en del av Googles sökalgoritm. Googles mål med detta var självklart att inkludera tidsaspekten samt fräscht innehåll som en del av den nya relevansalgoritm som man ville uppnå.

Det här ger för sökmotorsmarknadsförare och webmasters ett annat fokus på att skapa nytt och fräscht innehåll samt förstås så pass unikt men samtidigt agera relevant för sajtens övriga innehåll för att uppnå relevans i söket.

Levande innehåll med relevans – Sökmotoroptimering 2011

Såsom Google ser saker och ting så finns det flera tecken på att det finns kvalitativt innehåll och det kan summeras med ett ord: länkar. Visserligen är inte länkar allt, men det ger att relevansen styrks upp genom innehållet på rätt sätt.

Innehåll som attraherar:

• Naturliga länkar (Läs: Inte bara en utan flera och kvalitativa..)
• Uppmärksamhet ifrån blogosfären (Läs: Med relevans och måtta)
• Social media (Läs: Delning och ”Bookmarking” av alla slag

SEO handlar i mångt och mycket om att skapa kvalitetsinformation och en sund strategi bakom detta dvs med en väl strukturerad webbsajt med unikitet, ofta uppdaterat samt tung inom sin bransch i tätheten bland sökorden är fortfarande den bästa grunden för att ranka högt på sina sökbegrepp som är relevant för sajten ifråga.

Grunden är strategisk SEO samt planering, speciellt om man vill ta initiativet och expandera webbsajtens djup med nya segment/kategorier eller att verkligen förändra existerande innehåll radikalt (Läs: SEO Copy)

Lite enkla tips på vägen hur man kan skapa detta:

• Bra ämnen finns ofta att tillgå genom Google Insight For Search
• Titta på Google Site Search och den interna trafiken för att se vad du bör utöka
• Utöka även med information som du kan hitta i Google Analytics
• Skapa undersidor efter informationen, med Keywords samt till vilken kategori det skall tillhöra och sida (Detta kan hjälpa oerhört för en produktchef)

Lokala sökningar och den nordiska marknaden – Sökmotoroptimering 2011

Utöver detta så har de lokala sökningarna också genomgått ytterligare förbättringar, vilket inte minst förstärktes genom de senaste dagarnas uppdateringar. Det har hänt en hel del på området och det är både det faktum att Google Maps, Google Places samt Google Local Search och det mobila söket (Google Mobile Search) har genomgått en förvandling som är långt utöver det vanliga. Man kan tydligt se hur många av funktionerna börjar samspela med varandra och att den lokala sökalgoritm har genomgått även den en förvandling till det bättre. Jag har tidigare gått igenom hur att optimera för Google Maps, vilket är grunden för det lokala söket. Men som jag nämnde även då så är detta bara den första biten dvs att inte ”bara” arbeta med Maps utan det är så mycket mer, vilket vi också ser allt tydligare med de nya funktionerna med Google Places och Google Local Search samt framför allt det som händer med den mobila satsningen och Google Mobile Search.

Google Maps och det mobila söket  – Sökmotoroptimering 2011

Just när det gäller Google Maps så har det hänt mycket och framför allt så är det en fråga om den sociala integrationen med sightings, checkins, Google Hotpot samt det mobila söket. Google Maps är idag en av de mest använda applikationerna till Iphone och Android dvs oavsett plattform, orsaken är beroende på att Google har gjort ett väldigt bra jobb med applikationen som sådan till bägge plattformarna till trots att mycket när det gäller Maps är än så länge Beta…

Google Social Search och Google+ tjänar på det mobila – Sökmotoroptimering 2011

Det har blivit allt tydligare att Google ser möjligheter i den lokala satsningen tillsammans med den mobila satsningen (glöm inte att den mest använda applikationen i mobilen är Facebook…). Med det som kallas för reviews, sightings så finns varje plats som möjligheten att ”tagga” samt att uppdatera information om i den lokala sökmotorn:

• Ladda upp nya foton till Google Places (Dela)
• My Places blir ett sätt att hantera var du har vart och vad du har nyligen sett samt varit med om (reviews and sightings, behöver jag tillägga att detta tilldelas din sociala cirkel?)
• Bekskrivande texter i Places direkt i sökresultaten
• Lägga till ”Place” direkt när du checkar in

Mobila sökningar – Sökmotoroptimering 2011

Det mobila söket har förbättrats på flera fronter och det blir allt tydligare att det behövs både ett bra CMS (Uppdateringssystem för webben) samt bra design för att få till det. Utöver detta så är det viktigt hur sajten är strukturerad där den mobila SEO:n blir skelettet för det hela. Nya funktioner inom det mobila söket:

• Uppdaterat Autocomplete
• Uppdaterat Google Instant och Google Instant Preview
• Uppdaterat Googles Mobila bildsök
• Snabbare lokala sökningar

Men som det är med så mycket annat så är detta bara en snabb återblick.

Tappade placeringar – Google Optimering 2011

Först och främst när det gäller placeringar, så är det ALLTID en fråga om för vems mätning och placering har sajten tappat för. Ställ dig alltid den frågan först eftersom vi trots allt har personliga sökningar aktivt i Google.se i dagens läge och gör gärna om sökningen ifråga på en annan dator för att vara verkligen säker på din sak.

En automatiserad rapport kan vara felaktig, så checka av att det verkligen inte är något som helst tvivel om saken innan du går vidare med att det är verkligen av ett problem för din sajt.

Sedan så är tålamod alltid en dygd när det kommer till att arbeta med sökoptimering och sökmarknadsföring, så om din sida inte återfått sina placeringar efter en vecka så är du sannolikt straffad i Google eller så har en konkurrent i din bransch agerat på ett mer professionellt sätt att Google premierar detta resultat. Men en konkurrent ger oftast bara skillnaden på någon placering upp eller ner beroende på relevansen i sökningen och inte ett ett flertal steg upp eller ner.

Googles olika märkbara straffåtgärder – Google 2011

En sak som man kan vara helt säker på är att man kan aldrig veta allt om Google och framför allt dess algoritm, men deras straff kan också vara kännbar.

Men en sak som du kan vara helt säker på är att det är rent av väldigt sällan som en sajt tas bort helt ur index på grund av otillbörligt förfarande, men visst har det hänt, men återigen väldigt sällan.

Enligt Matt Cutts, Googles egna Head of Search, så finns det två helt olika grupper/typer av åtgärder:

1. Manuella åtgärder (dvs Google-Abuse som t.ex. att man frångår helt/till stor del från syftet med sajten)
2. Algoritmiska åtgärder (Automatiserade åtgärder med olika typer av ”flaggning” och olika åtgärder i svårighetsgrad)

Bland de automatiserade åtgärderna så har vi de mer ”klassiska” felen som kan uppstå när man har kommit upp på radarn hos Google såsom bl.a.:

• Keywords stuffing (Överdrivet användande av Keywords i både metatag och innehåll)
• Spammat innehåll (Kan delas in i två delar: Länkspam och innehållsspam eller terminologispam)
• Cloaking (Gömd information , både delvis och helt)
• ”Dörr-sidor” (Som agerar som rena landningssidor med lite information och spammat innehåll)
• Duplicerad information (Antingen genom automatiserad sådan eller genom manuellt skapad)
• Spambloggar och länkfarmar (Relevans blir allt viktigare för Google under 2011)
• Olika typer av illegala redirects
• Illegal sidkapning (Rediregerar surfaren till skadlig kod eller av ett orelevant länkande syfte)

Detta är bara en del av de mer ”vanligare” felen som kan uppstå när Google tar tag och straffar en webbsajt.

När det gäller de automatiserade åtgärderna så har du oftast en chans att ”bättra” dig under en kortare period (med ett nedsatt sökresultat), så det gäller att åtgärda problemet under perioden så kommer det att åtgärda sig självt förutsatt att det är rätt åtgärd.

När det gäller de manuellt skapta åtgärderna så är det oftast tidsbaserat och här gäller det att åtgärda problemet innan ny indexering annars så kan man riskera avindexering. Tidslängden är också beroende på hur pass gravt man har försökt att manipulera träfflistan eller inte samt om det kommit en tredje part till skada osv.

Men följer man Googles Webmaster Guidelines så är man oftast säker på sin sak.

Effekter tappad placering i Google – Google Optimering 2011

Det finns ett antal olika mer ”kända” typer av åtgärder ifrån Googles sida och dessa kommer framför allt ifrån de automatiserade åtgärder (Algoritmiska åtgärder).

Lite exempel över hur en algoritmiskt tappad placering kan te sig:

• 30 straffet, dvs att sajten tappar 30 placeringar på en gång, Detta kallas även ”30-filtret” och den vanligaste åtgärden ifrån Google. Det kan hända att denna åtgärd används flera gånger under en period tills problemet som Google har upptäckt har åtgärdats, dvs att 30+30+30, för att sedan plockas bort ur index.
• ”-950 straffet”, dvs att man upptäcker en på tok för ”överoptimerad” sajt och sätter ner den näst intill sist i index. Det här straffet har framför allt använts på sajter som haft väldigt mycket spamlänkar, spammad information.
• ”#6 straffet”, dvs oftast använt på fraser som är placerade högt uppe i rankingen att tappa till den fem placeringar. Detta verkar vara mest använt på sajter som har ett högt antal länkar till sajten, men det är framför allt använt när man har något mindre otillbörligt som har använts.

Samtliga av dessa har dessutom en ”tidsfaktor” involverad med den automatiska åtgärden dvs att man har en kortare tid att genomföra förändringar, annars så tar man i hårdare ifrån Googles sida.

Du kan självklart, lyssna själv på vad Matt Cutts själv säger om detta med tappade placeringar nedan.

Men en sak som många undrar över, hur går man tillväga om man vill överklaga till Google, dvs att be Google att ändra sin uppfattning över problemet, så kan du göra detta här:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843

Tendenser och algoritmer i söket under 2011 – Google Optimering 2011

Det tog inte många dagar in på det nya året innan Google började göra sina första förändringar av en lång rad små förändringar, en del större och ytterligare ett fåtal ännu större. Under året så kan vi förvänta oss mellan 350-550 sådana förändringar i algoritmen, som självklart har olika syften och funktioner, en del mer omvälvande som verkligen ger enorm effekt andra lite mer enklare som knappt märks men ändå tillsammans blir alla dessa små förändringar en större förändring som sakta förändrar algoritmen till nya möjligheter och höjder.

Lite tendenser som har varit rätt tydliga under det senaste året inom sök:

1. Google arbetar allt tydligare att förbättra den organiska träfflistan med relevans
2. Indexeringen har blivit snabbare och effektivare under året för att möta realtidswebben
3. Surfupplevelsen skall underlättas så mycket som möjligt (med flertalet nya funktioner)
4. Förändringarna med det lokala söket ger fortfarande effekter i flertalet branscher
5. De sociala nätverkens allt tydligare indexering i Google med det sociala söket i ”släptåg”
6. Den personliga träfflistan med allt effektivare matchning såsom t.ex. lokalisering
7. Lokalisering och Geolokalisering blir allt tydligare en viktningsfaktor i sökningar
8. Helhets strategier framför kvantitet i allt arbete med webben och inte bara av SEO syfte
9. Kvalité framför kvantitet (med allt med tydligare relevansfaktorer)
10. Relevansen blir allt tydligare som viktningsfaktor och en mer semantisk webb med latenta sökstrategier

Målgruppsoptimering och Konverteringsoptimering – Google Optimering 2011

En tydlig del som de flesta glömmer bort i sammanhanget när man pratar sökoptimering och SEO är att det är minst lika viktigt att verkligen engagera sina besökare och behåll dessa längre. Att driva trafik till sin sajt är inte den biten som är den största utmaningen för dig som sajtägare utan det är att ta till dig beteendet och agera på beteendet så att det passar din målgrupp eller målgrupper, annars är det faktiskt ganska lönlöst att verkligen försöka driva trafik om det i slutändan inte ger någon aktivitet och framför allt ekonomisk fördel.

En del skulle vilja kalla detta för målgruppsoptimering, men det är bara en del av den hela konverteringstrategin som gäller för s.k. konverteringsoptimering. Konverteringsoptimering är ofta en bortglömd del av SEO-arbetet, men är trots allt det viktigaste egentligen, dvs vad är affärsnyttan av att arbeta med SEO.

Konverteringsstrategier med SEO är ett effektivt sätt att se till att besökarna får en högre surfupplevelse, till att börja med så tänkte jag att vi skulle börja med ett par enkla grepp (som även gynnar SEO-delen av arbetet).

Sökrutan, den glömda funktionen i din konverteringsoptimering – Google Optimering 2011

Sökrutan är ett enkelt och snabbt sätt att både behålla dina besökare samt att engagera dessa och samtidigt se till att surfaren hittar snabbare informationen i sajten med rätt landningssida som täcker behovssökningen.

Det är alltför ofta som man klickar på en lovande länk i den organiska träfflistan för att sedan bli snabbt besviken att sidan inte alls innehåll den informationen man var ute efter. Tyvärr är det alltför ofta man landar på sidor som man skulle kunna tänka sig innehåller informationen, men efter ett antal klick iväg så inser man att det är bara att leta om och sajten missade återigen en möjlig köpare. Vi kan se beteendet alltför ofta i många sajter och problemet är att de flesta har inte tålamodet (och tiden) och går vidare till en annan sajt för att hitta rätt och relevant information som täcker behovssökningen. Det är också tyvärr den vanligaste typen av besökare till de flesta sajter, som agerar på detta vis med ett genomsnitt på ca 20 sekunder med 1-4 sidors genomgång av sajten, för att sedan försvinna ifrån sajten.

Googles Site Searchs funktionalitet är ett effektivt sätt att behålla besökaren längre och engagera. Om man inte hittar den informationen man önskar genom ren navigering i sajten, så finns alltid sajtens sökfunktion att använda. Bland just B2b sajter så ser vi tydligt att allt fler tenderar att använda sig av Site Search redan efter ett par sekunder efter det initiala besöket till sajten istället för att navigera runt i sajten och hitta själv ett svar på förfrågan.

Lite olika tendenser/tankar runt det interna söket:

• Många sajter har haft funktionen ”att söka”, men få använder det till fullo (Finns framför allt på e-handelssajter eller större sajter)
• Mindre sajter har oftast mest nytta av att avläsa sökbeteende för besökarantal
• Både små som stora sajter ”arbetar” sällan eller inte alls med sökfunktionen, dvs läser av och anpassar innehållet för besökaren
• Det är alltför ofta man som besökare blir besviken över att man inte arbetat med sökfunktionen överhuvudtaget
• Det är nämligen alltför ofta man ser de 30 första resultaten gå till orelevent information såsom nyheter för investorer eller olika obskyra teknisk information eller artiklar.

Problemet är att allt ovanstående ger att man som besökare formar en negativ uppfattning om bolaget ifråga samt dess webbsajt.

Törsten efter indexering och djupare samt bättre indexering – Google Optimering 2011

Att använda sig at Google Site Search är ett av det klokaste besluten du kan göra som marknadsförare online.

Lite fördelar med Google Site Search aktivt på sajten:

• B2B sajter har större utvecklingspotential med funktionen för att utveckla sin tjänsteportfölj online
• B2C sajter har en större utvecklingspotential genom att arbeta med begrepp och latenta sökbegrepp
• Låg kostnad för funktionen för sidor mindre än 5000 sidor och 250.000 sökningar.
• Lättare att indexera sajten för Google (speciellt för B2B sajter)
• Djupare sajt-indexering för sajtspecifik information med Google Site Search
• Med en relevantare och djupare informationsspridning i sajten så gynnas sajten av Google i rankingen med en latent sökstrategi
• Sökningarna genom Google kommer att ge annorlunda (och sannolikt bättre) resultat genom att använda Google Site Search
• Hjälper till och ”försäkrar” att samtliga sidor i sajten blir indexerade i Google
• Hjälper till och ”viktar” ny information (som oftast är mer intressant) och försäkrar att sökresultatet ger viktad och ny information
• Sajtägaren kan även premiera att sökresultatet visar t.ex. vissa sektioner eller tjänster eller produktrelaterade sidor över företagsrelaterade information så att den sökande får en bättre surfupplevelse och bättre sökresultat.
• Google Site Search kan hjälpa dina besökare att hitta fortare till dina ”kassakor” i sajten (Högre konverteringsgrad)

Interna sökningar ger allt fler möjligheter till att anpassa beteendet – Google Optimering 2011

Om du inte redan har testat eller har använta sökfunktionen på din B2B sajt, så rekommenderas det starkt att göra detta.

Lite tips på vägen:

• Sökbeteendet samt beteendet i sajten blir allt tydligare med Google Analytics
• Mät och Analysera informationen i sajten mer tydligare
• Notera vad besökaren söker efter, bara detta är väldigt värdefull information
• Lär dig att ”vrida” sajten efter detta beteende och informationen som det söks efter, var övertydlig helt enkelt!
• Notera hur avhoppsfrekvensen minskar eller om tiden på sidan ökar och framför allt titta på konverteringen!

Om du redan har en sökfunktion aktiverad i sajten, så är det oftast väldig nyttigt att ersätta denna med Googles Site Search, eftersom den ger så pass mycket mer information som du annars skulle missa i din jakt för bättre konverteringsoptimering med Google.

Googles bildsök förändras för första gången sedan 2001 – Google 2010

Google Image Search eller Google bildsök som det populärt heter här i Sverige har faktiskt inte förändrats sedan 2001. Googles nya look på bildsöket är i grund ett försök att reducera antalet klick som det tar att leta efter en bild och ge den informationen som surfaren vill åt på kortare tid. Fördelen med den nya bildsöksalgoritm som samtidigt implementerades i Google.se är att man inte behöver gå igenom hela resultatet för att hitta sin bild samtidigt som den nya algoritm medger en snabbare och effektivare indexering av bilderna på bloggar, webbplatser osv.

Googles nya bildsök en variant av bildsöket på Bing – Google 2010

Faktum är att för första gången så har man från Googles sida tittat rätt mycket på Bings Image Search, som användare av Bing så kommer man att känna igen funktionen, eftersom Bing använder sig av funktionen att ”scrolla i evighet” för att navigera sig fram ner för sidan utan att klicka på ett antal olika sökresultat.

Fördelen är att man kan även få bakgrundsinformation (Läs: Meta Description) om bilden ifråga, vilket ger att bildtiteln även får en ökad relevans i sökmotorsoptimeringen samt mer att arbeta med när det gäller SEO.

Att inte att förglömma är att surfaren får upp en ”preview” över vad själva bilden handlar om innan man väljer att klicka på länken. Som sökande i Googles nya bildssök så får du flera fördelar:

• Snabbare indexerat material
• Lättare att leta material
• Informationen är mer djupgående
• Mera resultat på samma sida, vilket ger att du kan leta mer, men ändå kortare
• När du väl har klickat på bilden så får du upp en ”popup” på bilden, för att sedan välja om du vill gå djupare in i sidan eller inte. Att inte att förglömma så visas sidan transparent bakom bilden, så visst kommer det bli intressant att optimera för bildsök.

Google skapar en preview av sajten genom det nya bildsöket – Google 2010

Det viktiga är att ta med sig att du faktiskt kommer till just den sidan som där bilden finns (se bilden ovan) och att det är en relevant bildsökning. Vi ser alltmer att sajter som indexeras bra är också sajter som har ett bra och relevant bildsök. Bildsöket i sig är dessutom en starkt ökande trafikkälla i det organiska söket och orsakerna är självklart många:

• ”En bild säger mer än tusen ord” , bilder ger oftast en sinnebild som gör att man kan få den besökande att förstå innebörden av innehållet väldigt mycket fortare. Vilket ger att besökaren stannar längre.
• Vi söker allt oftare bilder eftersom det ger ett snabbare indikativ att det är en relevant sajt
• Genom det nya previewläget så kan du faktiskt välja om du känner att du kommit rätt eller inte till sajten
• Indexeringen ger en bredd som du sällan kan få genom det ”vanliga” organiska söket eftersom det är oftast bortglömt.
• Snabbare indexering av relevant resultat ger en bättre placering i det organiska söket (Google SERP)
• Bilder kan oftast ge dig även dig en bredd på begrepp som du vill ha latent på dina undersidor som underbygger den nya tematiska och relevansbetonade webben

Google Instant i mobilen & vad gör det för skillnad? – Google 2010

Det var inte alltför länge sedan som Google introducerade Google Instant på den svenska marknaden och nu så integrerar man funktionen med det mobila söket. I fredags så började funktionen fungera lite mer frekvent än under torsdagen (vilket var det officiella lanseringsdatumet för Google Instant Mobile i .SE).

Det är idag lanserat på 28 språk och 40 länder och fungerar för Android 2.2+ eller iOS4 enheter (Iphone enheter).

Enkelheten med Google Instant Mobile – Google 2010

Den stora fördelen är att medans du söker så hjälper Google dig att ”hitta” din sökning, vilket underlättar för den sökande.

Funktionen har funnits sedan September (som Beta) på den Amerikanska marknaden, men det är först nu som man väljer att få fram funktionen även på andra språk.

Med Google Instant aktivt i mobilen så blir det inte bara en snabbare sökning utan Google hjälper att förutsäga vad den sökande ”tänks” att söka samt även den naturliga resultatlistan efter det mobila söket i realtid. Vilket förändrar surfupplevelsen på mobilen rätt radikalt, eftersom varje bokstav ger nämligen en skillnad i realtid för den sökande. Det ger att varje sidnedladdning går snabbare och ger självklart att man snabbare får upp informationen som man vill åt.

Vid lanseringen av Google Instant så nämnde Sergey Brin detta:

”With Google Instant, SEO will basically stay the same,  it simply adapts to behavior.

Lite enkla frågor besvarade:

Kan man avaktivera funktionen precis som ”vanliga” Google Instant? – Google 2010

Som jag nämnde tidigare så är det en beta version som är ute av funktionen, men ja självklart kan du stänga av funktionen i din Android eller Iphone genom att klicka på länken straxt under sökfältet (Instant (Beta) är aktiverat-länken).

Så om du vill testa skillnaden mellan aktiv Google Instant, så är det bara att trycka på Inaktivera och gör en refresh så kommer sidan att laddas igenom som vanligt.

Är Google Instant precis som den ”vanliga” Instant? – Google 2010

Funktionen är precis som ”vanliga” Google Instant, skillnaden är bara att du använder din mobila enhet och det är här du har den största nyttan av funktionen eftersom det är inte lika tangentvänligt trots allt och genom att underlätta så blir funktionen väldigt nyttig.

Resultaten kommer trots allt att dyka upp allt eftersom du söker och ger olika förslag och visar samtidigt upp den resultatlistan som det mobila söket får upp.

Varför kan jag inte använda funktionen på alla telefoner? – Google 2010

Med Google Instant aktivt i det mobila söket så tänjer verkligen Google på gränserna över vad man verkligen kan göra i det mobila och framför allt mobila webbläsare och trådlösa nätverk. Det ger en stor förbättring i hastighet när du söker genom en ny AJAX och HTML5 algoritm i det mobila söket som dynamiskt uppdaterar sidan med olika resultat och eliminerar behovet av att ladda en ny sida för varje fråga, vilket förenklar laddningen och laddningstiden i det mobila.

Google Instant för mobila enheter fungerar bäst på 3G och WiFi-nätverk, men eftersom kvaliteten på alla trådlösa anslutningen kan variera, så har Google gjort det enkelt att aktivera eller inaktivera Google Instant utan att lämna sidan. Tryck bara på ”Aktivera” eller ”Stäng”-länken.

Alla mobiler har tyvärr inte detta stöd, men förhoppningsvis så ger sig detta över tid.

Google Instant ger förändrat sökbeteende för den svenska marknaden

Google Instant är också ett samlingsnamn över ett flertal funktioner som ger ett förbättrat och förenklat sökbeteende, men det man skall vara medveten om att det är också förbättringar på tre av Googles kärnfunktioner inom sökfunktionen:

1. Dynamiska resultat i realtid med den sökande
2. Automatiska förutsägningar över vad du som sökande kan tänkas söka i Googles resultatlista (SERP)
3. Scrolla-för-att-söka funktionalitet

Med Google Instant aktivt så gör man sökningen enklare genom att samtidigt visa sökresultat direkt på Googles sökresultatsida samtidigt som en fråga skrivs in i realtid.

Det bör poängteras att än så länge så måste man vara inloggad som användare i Google dvs ha ett Google konto aktivt i browser fönstret för att ta del av funktionen Google Instant.

Efter att ha gjort ett antal sökningar med den nya funktionen på Google.se så insåg jag rätt fort att det saknades stöd för Å,Ä och Ö (Som Google har nu korrigerat på morgonen), vilket gjorde att det såg lite konstigt ut i sökningarna. Inringat i rött så ser ni sökningar på advokat och i blått att Google Instant är aktiverat(där du även kan avaktivera funktionen lätt) samt även att den naturliga träfflistan ändras i nedanstående bild, men i grund är det en bra funktion för den sökande och framför allt kommer detta vara väldigt bra för det mobila söket.

Nedan så ser ni hur sökningen blir förändrad när du arbetar med piltangenterna.

Som ovan så sökte jag på ordet ”Advokat” vilket fick fram advokatsamfundet som möjlig väg att gå vidare på och när jag tidigare skrev in ”ad” bara så fick jag självklart upp adwords som förslag och ”adv” så började Google gå in på att ”advocera var ett bra förslag osv.

Att optimera för Google Instant – Google Optimering 2010

Lite enkla frågor och svar för er att ta till er angående Google Instant för sökstrateger och webbansvariga.

1.  Kommer Google Instant att förändra mina sökresultat i ranking på olika sökbegrepp?

När man lanserade Google Instant så förändrade man inte ranking resultatet utan alla resultat på Googles Universal Search (SERP) som man hade tidigare och för den delen efteråt kommer att vara densamma rankade.

Det är själva användarupplevelsen som man förändrar och hur människor interagerar med Google. Med Google Instant aktivt så kan Google förutsäga vad den sökande söker efter och visar resultaten därefter. Det ger självklart att flera sajter kommer att vara inriktade på att optimera för just förutsägningens sökbegrepp. Detta kommer sannolikt att ge som direkt orsak att dessa begrepp kommer öka i konkurrens och i sin tur göra det mycket svårare att upprätthålla en hög ranking på just dessa specifika sökbegrepp och fraser.

2. Hur kommer Google Instant att påverka min sökstrategi?

Det kommer att bli allt viktigare att ranka på första sidan och speciellt i de vanligaste sökresultaten för olika specifika sökbegrepp i sin nisch/segment eller bransch beroende på konkurrens, eftersom dessa resultat kommer att få den större delen av trafiken i varje fall på varumärkessökningar/branschsökningar. Det man får tänka på i sin optimering  är att Google Instant presenterar resultat innan användaren ens kommer in till din sajt, dessutom så allt eftersom Google förfinar funktionen på svenska så kommer troligtvis allt mindre användare använda andra sidan av Googles Universal Search (SERP) eller ens bry sig om att bläddra långt ner framför allt i sökningar som sker runt omkring varumärken och huvudsökningar men inte i behovsökningarna. Det kommer bli allt viktigare att arbeta med sina behovssökningar för att  just dessa sökningar är sådana som användaren kommer att precisera sin sökningar i sin nästa sökning. Google har genom Google Instant underlättat för användaren att lätt omformulera sökningen om man inte får dom resultaten man önskade.

3. Finns det några saker man bör tänka speciellt på i sin sökstrategi och SEO-arbete?

Det har alltid varit viktigt att arbeta med sina sidtitlar och metabeskrivningar, men detta arbete kommer att spela en allt viktigare roll eftersom det är här som ni har möjligheten att lägga ut texten så att ögat attraheras av budskapet.  Det viktiga här är att ”greppa tag” i sökaren och se till att det skapar ”uppmärksamhet och faktiskt stoppa deras sökprocess, det kommer att ge att sajten får en högre (och även bättre) klickfrekvens. Om sökbegreppet återfinns i sidans titel eller meta beskrivning kommer skrivas ut i fet stil och sannolikt att ge en större ”uppmärksamhet, så se till att fokusera på att skapa bra sidtitlar och relevanta intresseväckande metabeskrivningar.

4. Hur kommer Google Instant att påverka mitt Adwords arbete (SEM)?

Google Instant Preview, nu endast ett klick bort – Google 2010

Google Instant Preview är en ny funktion, som har testats den senaste månaden och finns visualiserat med ett förstoringsglas. (Nedan den röda pilen)

Funktionen lanseras nu på flera språk och länder inom de närmaste dagarna.

Om man klickar på förstoringsglaset så kommer en förstoring av index-sidan upp, när du har väl fått igång funktionen så kan du scrolla med piltangenterna längs med de resterande resultaten. När du väljer en att ”previewa” så highlightas denna en blå bakgrund och visar du en ögonblicksbild till höger i sökresultatet (och delvis skymmer Adwords).

Fördelen med funktionen är att det blir mer en bara en fotnot, utan det ger verkligen en funktion till surfarens nytta, vilket utvecklar den sökande och relevansen.

Problemet med Google Instant Preview och Adwords – Google 2010

Ett problem som många har märkt är att Google Adwords får en mindre synlighet när just Google Instant Preview är aktivt. Är det här egentligen ett problem för Adwordskampanjer eller inte? Enligt Google så är detta inte av ett problem överhuvudtaget.

Enligt Google efter testerna man har gjort med testpersoner innan lansering så scannar sökaren av sökresultatet snabbt och därmed så visas ändå Adwords annonserna upp på ett sätt eller annat. Tendenserna som man har sett bland testpersoner är att man stannar längre för att kolla på informationen istället för att gå fram och tillbaks vilket ger ett bättre fokus på ögat på den högra sidan av Googles Universal Search.

Med andra ord så blockerar det inte enligt Google utan ger ett bättre fokus på det skriftliga budskapet och dom som annars inte är intresserade av adwords bemödar sig inte att titta på den sidan ändå, enligt Google.

Möjligheten att blockera Preview läget som sajtägare – Google 2010

Utifall att man inte uppskattar att bli ”previewad” så kan man som sajtägare stoppa Google att indexera för previewläget. Det enda man behöver göra är att aktivera No Snippets metataggen i Meta Robots Taggen. Men man skall vara medveten om att det är en ny funktion och det kan vara lite bökigt till en början att få det att fungera korrekt.

För att summera det hela:

5% mer kommer att se sidan och kommer dessutom bli bättre avkastning ifrån (konvertering) enligt Googles research team.

Men det ger också en bättre surfupplevelse vilket är positivt för den sökande.

Och om du inte gillar det så behöver du inte aktivera funktionen…

Google Maps och Google Places i en allt mer komplexare värld i söket – Google Optimering 2010

Den senaste förändringen gav verkligen en stor förändring i det lokala sökresultatet.  Att arbeta med sök och sökmotorsmarknadsföring blev plötsligt väldigt mycket mer komplexare eftersom man fick flera kriterier att arbeta med och även med detta en till sak att ta hänsyn till i sin online marknadsföring och framför allt sökmotorsmarknadsföring. Vilket har inte minst märkts i antalet sökningar som det har varit angående både Google Maps samt Google Places, för att inte säga antalet frågor jag har fått både via mail, telefon samt oroade företagsidkare.

Google Maps har funnits under en längre tid som beta (framför allt i den nordiska regionen) och det är rätt få bolag än så länge i  Sverige som verkligen har bekymrat sig att verkligen optimera sina landningssidor för Maps och det lokala söket och idag är det verkligen värt att arbeta med sin lokala förankring, mer än någonsin tidigare till och med.

Vi har under en längre tid märkt förändringarna har skett på Google Places och det lokala söket just specifikt, det var bara en fråga om när man valde att implementera förändringarna.

Som många har märkt blir den naturliga träfflistan affekterad av att Google Maps mer eller mindre tar över dom lokala sökningarna, men det är också inte av en slump att detta sker genom dessa förändringar just nu:

• Den 27 oktober så släpptes Google Local Search i USA och är nu implementerat i över 120 länder
• Patentet till Google Local Search (som involverar Organiska sökmotorer och lokalisering) finns sedan 2005
• Numera finns det inte bara på ritbordet utan det är en fullfjädrad produkt för marknaden att använda
• Nya Google Places Search lägger mer vikt till din egen lokation (Läs: Ip-Matchad GEO-lokation)
• Google Place Search algoritm är en kombination mellan relevanssök och traditionell sökoptimering och den nya organiska ”hybriden” som till dels är lokationsbaserad (Google Places och Local Search) och även en organisk optimerad relevans algoritm (med meta taggar, innehålls relevans & länkstyrka i både interna/externa länkstrategier).
• Google har genom denna uppdatering integrerat det traditionella sökbeteendet att leta information i sökmotorer med att leta lokal information i dom traditionella katalogtjänsterna som Eniro, Gula Sidorna samt Hitta.se (Google tar över allt mer ifrån dessa katalogtjänster…)
• Google tar ett allt starkare tag runt de lokala sökningar och den ökande lokaliseringen (läs: mobila sök och checkins)
• Google blir allt relevantare som lokal sökmotor och blir allt mer komplett som lokationssökmotor i sin helhet
• Med den utökade ”konkurrensen” ifrån Facebook Places, Twitter Places osv så hämtar Google Places en helt annan dignitet av relevans i lokala sök samt mobila sök och detta är självklart ett av skälen till tidpunkten för utrullningen av funktionen.
• Med den nya lokaliseringstjänsten och även preview aktivt så blir Google väldigt relevant i sina lokala sökningar och skapar en förbättrad sökfunktion för användaren eftersom användaren blir hjälpt med sitt behov i söket.

Google tar över ifrån dom traditionella katalogerna med nya Places och Local Search – Google 2010

Att Google på senaste tiden har varit i ständig förändring och förändringarna har dessutom kommit ut i snabb takt är ingen direkt nyhet. Men däremot att man förändrar så pass mycket att det blir en helt annan spelplan är väldigt sällan, även fast denna typ av förändring sker med 2 års mellanrum ungefär.

Det man skall vara medveten om när det gäller de lokala sökningarna är att det behöver inte vara så att ditt företag haft en tillräckligt stark lokal förankring för att synas i det lokala söket tidigare så är det så mycket mer viktigare idag än vad det varit tidigare.

Med den nya lokationsalgoritm så blir det hela inte bara en sökning som stödjer ett sökbegrepp med en lokation såsom t.ex. ”städning stockholm” varit tidigare utan även rena sökningar såsom ”städning” enbart och inte med lokationen beroende på om lokationen har blivit använd och ”taggad” för informationen.

Nedan så har jag ringat in Googles nya lokationsvariabel med röd ring och sökningen har jag gjort utan lokation(läs: städning Stockholm) som ni ser, men ändå så aktiveras Googles lokala sök genom att Stockholm är lokationen som är vital för sökningen.

Som ni ser i den blåa ringen så återfinns den lokala förankringen ifrån Stockholm i det organiska fältet. Jag testade även att förändra platsen till Göteborg, Falkenberg, Malmö och även ner till väldigt lokala nivåer i Stockholms förorter och självklart så förändrar det sökresultatet.  Om ni vill testa det hela så föreslår jag att använda bara ordet ”mäklare” (eftersom det finns nästan en mäklare minst i varje ort) i din sökning, så kommer du att se vad jag menar om du ändrar platsen eller lokationen till en annan ort i det vänstra fältet.

För att ytterligare förvärra problematiken så har Google dessutom släppt Google Preview för den svenska marknaden (som än så länge verkar vara beta), du kan aktivera den genom att vänsterklicka på sökningsfältet ungefär där själva pilen är av ”snippeten” ifrån sajten. Sedan kan du gå igenom varenda sökning som preview.

Google Local Search och Google Places har verkligen blivit en verklighet som förändrar mycket för SEO-världen.

Så vad gör man om man tappat placeringar i de lokala sökningarna? – Google Optimering 2010

Det är många som frågar och famlar efter svaret på den här frågan och det är många variationer på frågan:

• Mina konkurrenters sidor som inte rankade förut rankar bättre än mig idag..
• Min företags sida ligger idag på sida 2 i Googles sökresultat…
• Min sida ligger emellan Google maps resultat..
• Hur kommer det sig att Google Maps blivit större?

Ett enkelt svar är att se på konkurrentens webbsida, ”Place Page” och självklart hur den fysiska platsen spelar in i sökningen ifråga.

Det som gäller är att börja optimera enligt traditionell SEO taktik och framför allt att se till att den lokala förankringen knyts och ”relevansoptimeras” för det lokala söket.

Lite små tips på vägen som kommer att hjälpa dig att bygga en lokal sökrelevans inom ditt eget SEO-arbete:

1. Företaget måste se till att finnas med i de lokala sökningarna i Google Places (Google Business Listing). Glöm inte att verifiera den fysiska platsen genom telefon eller mail.
2. Ett företag får även en lokal sökrelevans i Google Places genom att finnas i andra lokala sökregister. Det är här vi har nytta av länkutbytet sedan gammalt…
3. Optimera företagets webbsida för lokala sökbegrepp med Google Keywords samt länkrelevans i det lokala söket
4. Använd RDF taggarna för att säkerställa att Google Places identifierar hur du vill återspeglas i det lokala söket
5. Reviews dvs den traditionella ”gilla” funktionen i Google Maps ökar upp din sökrelevans och ranking i det lokala söket. Använd funktionen!

En liten kort sammanfattning

Den nya organiska Google Local Search ger en stor förändring för många branscher och segment samt nischer.

Vissa sajter som av tradition rankat väldigt bra har sett att man har försvunnit ifrån Googles förstasida eftersom man har inte rankat bra inom det lokala söket. Många av dessa sajtägare kommer att se en djupdykning i sin trafik och även i sökmönstret runt sin sajt, det lönar sig idag att se över hur användaren kommer in till sajten dvs traditionellt organisk eller Places-mässigt. Det kan förändra en hel konverteringsmöjlighet till det positiva!

Större företag kommer troligtvis (om man har optimerat sig för det lokala söket) tjäna på förändringen om man verkligen ser möjligheten, annars så är det av tradition dom mindre företagen som faktiskt lyckas när det gäller de lokala sökningarna här i Sverige.

Men en sak är säker och det är att förändringen har gjort att bolag med s.k. ”samlingssajter” i sina branscher kommer att få det svårare att ranka på de lokala sökningarna, men det finns också exempel på liknande företag där man faktiskt har lyckats med lokal sökstrategi, så det är inte helt omöjligt…