Återigen så händer det uppdateringar ifrån Google, denna gång så är det fokuserat på att uppdatera relevansen i Google Universal Search (SERP). Som Matt Cutts nämnde tidigare i år så vill man från Googles sida premiera företag och sajtägare som har ett relevant syfte och ett bra innehåll, uppdateringen är återigen ett steg i samma riktning. Flera sajtägare har märkt att man fått en annorlunda sökträff än tidigare och i ett flertal fall halkat ner ett par steg beroende på en aktör som ofta är den varumärkesbyggande aktören i branschen eller området inom branschen.

En domän kan dominera sökresultaten – Google Optimering 2010

Tidigare så visade Google bara dom två första sökresultaten på första sidan med en liten ruta under som bad användaren att klicka vidare för att få fler (5 st) relevanta sökresultat om just denna webbsida.

Ett exempel på hur sökresultatet agerade tidigare:

Nu så KAN en domän verkligen dominera sökresultatet på första sidan och det är inte en bugg eller någon fluktuering i din sökträff utan faktum är att Google har förändrat sin träfflista i ett rent relevans syfte i rankingen.

Orsaken beroende på förändringen är att genom förändringen så ser man från Googles håll att användarna kommer att hitta ett större relevant sökresultat för användare som visar ett starkt intresse inom ett visst område.

Djupare sökresultat och Long Tail-strategier gynnas – Google Optimering 2010

Eftersom användare kommer att hitta djupare sökresultat inom en enskild domän och sida så gynnas s.k. Long Tail strategier genom att man har relevant budskap inom sajten så kommer också dessa att hjälpa att mer eller mindre dominera sökresultatet. Förutom detta så kommer de latenta sökbegreppen som är runt det sökta ordet att stärkas upp, vilket ger en mer relevant söklista mot tidigare.

Diversifierad information kommer fortfarande att återfinnas i Google Universal Search (SERP), även ifrån den sajten som är ”dominerande” inom sökresultetet. Vilket ger att förändringen är gynnsam för användaren och för en enskild sajtägare som arbetar med sin sida i ett relevanssyfte.

Google försäkrar dessutom att sökträffarna kommer att vara så pass annorlunda att det fortfarande ger en relevant sökträff även fast det är 10 liknande resultat, men informationen som presenteras är relevant för surfaren.

Som ni ser så återfinns effekten i Google.SE, sökte här på ”utställningar naturhistoriska riksmuseet” för att få fram en sökträff med många relevanta träffbilder ifrån en och samma sajt. Tidigare hade detta presenterats som det tidigare exemplet. Många frågar efter om detta är en bra eller dålig förändring, jag måste säga att jag lutar åt att detta är av godo eftersom det ger faktiskt en bättre träffbild i relevansen och surfaren gynnas av träffbilden.

Frågan är mer hur detta kommer att förändra för bolag med verkliga varumärken och varumärkesstrategier, andra frågor som jag även ställde mig själv är om det kan gynna eller inte ett bolag som har många återförsäljare som slås om relevans och innehåll i Googles träfflista. Något som utöver detta är intressant är att det kan även gynna rykteshanteringen på nätet. Men som vanligt är ett relevant och bra innehåll och en bra strategi för sin sökoptimering är att rekommendera…

Besökare och besökarstatistik är alltid en ständig fråga och ett hett debatterat diskussionsämne över hur bra och relevanta dessa är på en webbsajt. Det är också en av de mest förbisedda faktorerna inom sökmotorsoptimering. Faktum är att man kan kategorisera dessa besökare till att bli lite mer specifika och genom att specificera detta så skapar man en bättre konvertering. Har du en aning om vilka du riktar dig till?

”Relevant content is king, but Usability is Queen” – Google 2010

Den största orsaken till att man ofta missar att analysera besökarstatistiken är både tid och resurs för att anpassa strömmen av olika försäljningsmöjligheter, marknadsföringsmaterial eller specialerbjudanden. Men vet du hur mycket det skulle kunna påverka din vinst?  Om en kund sade till dig att: ”Jag vill inte ha den produkten, men om du ger mig den här i en annan färg, så köper jag tre stycken” , så antar jag att du skulle lyssna…

Behovsanpassad Webbsajtoptimering – Google Optimering 2010

En behovsanpassad webbplats ger att din besökare engagerar sig djupare i din webbplats. Eftersom besökaren engagerar sig djupare blir det också en välkomnande och attraktiv, lockande destination vilket i sin tur ger en högre konvertering och konverteringsgrad som många andra oftast bara kan drömma om.

Det finns lösningar som gör s.k. databashanterat inlärande via sökmotorerna som automatiskt visar det mest relevanta innehållet för enskilda besökare i realtid beroende på beteende och sökväg, automatiskt visar detta innehåll.

Dessa lösningar samlar in och använder hundratals olika datapunkter,  algoritmer och visar det mest relevanta innehållet för varje besökare och spårar aktiviteten i realtid beroende på tid, plats och sökbegrepp.

Resultatet blir helt enkelt som att prata direkt med varje kund: ökad lojalitet, engagemang och intäkter.

Men hur arbetar man med detta? Hur ser man till att få den konvertering man vill åt genom behovsanpassning?

• Optimerar sina landningssidor
• Behovsanpassar där besökarna är ofta och länge (läs: Beroende på konverteringsgraden)
• Vilken sida dessa väljer att gå till och optimerar även den (t.ex. startsida och kategorisidor)
• Hjälpa besökaren att hitta rätt med hjälp av andra besökare och sökbegrepp
• Matcha besökaren beroende på intresse med rätt innehåll

Det viktiga är här att man har möjligheten till flera olika alternativ, dessa kräver en helt annan personalisering av besökaren än den ”vanlige” besökaren, men genom detta så får man grupper av besökare som får relevant innehåll presenterat vid rätt tillfälle. Detta ger en känsla av att kunna ”spå” hur dina kunder agerar som kunden uppfattar som relevant i sitt beteende. Genom detta så främjas olika erbjudanden och tjänster på din webbplats och ger ett större engagemang samtidigt som besökaren uppmuntras att lära sig mer om dina produkter och tjänster.

Optimera din webbsajt och besökarstatistik med beteendevetenskap – Google Optimering 2010

Att verkligen arbeta med beteendevetenskapen runt din webbplats är en effektiv lösning till konvertering för att öka din konverteringsgrad, men som vanligt så bör man inte börja arbeta med det hela utan gjort klart en analys och i detta fall en beteendeanalys. Det gäller att ta fram din inriktning över webbplatsen och utforma strategin och framför allt se till att klargöra målen med projektet.

Dessa är ett par frågor som du bör ställa dig:

• Vad är målet?
• Hur ökar konverteringen och min konverteringsgrad?
• Minska eller öka annonseringen? Adwords eller Affiliate?
• Hur bygger jag engagemang och lojalitet?

Vilken sida eller vilka sidor skall du börja arbeta med i din optimering?

Dessa egenskaper bör dessa sidor ha:

• Olika typer av användare som gärna använder olika ingångssidor/sätt i sin navigering till sidan
• Tiden kommer att avgöra vilka sidor som är den bästa platsen genom/med statistik och behovsanpassningen
• Hög trafik och hög synlighet t.ex. en landningssida, bannerannonseringar eller kanske en kategorisida

Fördelarna med behovsanpassningen och arbeta med behovssökningar:

• Ger dig som sajtägare möjligheten att testa mer eller mindre ”galna” ideér (Relevancy)
• Prova olika variationer av tjänster/erbjudanden (Relevancy)
• Anpassa budskapet efter beteendet (Relevancy)
• Sajten kommer att stå ut ifrån mängden av liknande sajter (läs:konkurrenter) (Usability)
• Produkter och tjänster kan varieras utifrån behovssökningarna (Usability)
• Innehållet agerar med sökmotorerna bättre och sajten känns oftare uppdaterad (Usability)
• Kampanjerna har möjlighet till olika kampanjalternativ (Usability)

Konverteringsgraden ökar med en bra vald landningssida – Google Optimering 2010

Efter man har börjat arbeta med behovsanpassningen och behovsanpassade sökningar så gäller det att landningssidorna börjar konvertera dvs slutförande steget i den optimerade kanalen som du har skapat eller affärsflödet. För att kunna mäta och analysera din trafik så är detta olika typer av sidor:

• ”Tacksida”  eller ”Checka-Ut”-sida
• Offertförfrågan
• Registrering av nyhetsbrev
• Nedladdningar av fil
• Boka
• Kontakta oss

Ett par exempel bland många, men det är helt enkelt där målet för erbjudandet uppnåddes.

Specifika målgrupper i din besökarstatistik – Google Optimering 2010

Som sajtägare upptäcker man ofta att det finns en specifik målgrupp eller användargrupp av besökare som man avser att rikta sig till. Det viktiga här är att bestämma vilken trafik som skall hantera vilket innehåll och gärna personifiera, segmenten bakom dessa besökargrupper kommer att avgöra hur man vill visa specifikt optimerat innehåll.

Att tänka här är att om du arbetar med segmentering så begränsar du något din möjlighet till behovsanpassning dvs att lära mer om olika delar i trafiken och anpassa den. Det kan vara en risk att den totala optimerade effekten minskar beroende på segmenteringen. Rekommendationen är visserligen att bara använda segmentering för dina besökare som är inom en viss begränsad krets som t.ex. unikt innehåll för nya och återkommande besökare.

Lite tips på vägen när du börjar arbeta med behovsanpassning:

1. Variera dig, det är det som ger ett engagemang och den där lojaliteten du är ute efter.
2. Kör inte liknande kampanjer det är oftast en slöseri av tid och hjälper inte med behovssökningarna.
3. Begränsa inte dig själv, ”think outside the box”, lär av dina besökare och anpassa dig efter behovet.
4. Variation ger alternativ, dina målgrupper kommer att uppskatta ditt nya relevanta innehåll
5. Olikheter i dina tjänster och erbjudanden kommer att av ett större attraktionsvärde.
6. Överraskningar är inte alltid en fördel, testa först olika variationer innan du går fullt aktivt på din sajt
7. Behovsanpassning tar tid, men det är värt både för dig och dina besökare
8. Resultatet tar tid att samla in och glöm inte att ta in trenderna, annars missar du syftet med behovsanpassningen
9. Mängden trafik liksom olika typer av trafik samt utbud mäts för att finjustera både utbudet och besökare med rätt och relevant resultat.
10. Glöm inte att allt detta tar tid och tålamod!

Grunderna kring en behovsanpassad webbplats – Google Optimering 2010

För att se till att din besökarstatistik verkligen anpassar sig efter dina besökares behov så finns det ett antal olika steg som kommer att underlätta för dig att få en verkligt behovsanpassad webbplats:

• Se till att ta fram en strategi för att skapa en webbplats baserad på beteendevetenskap. Syftet för dessa är självklart att ta fram dom generella riktlinjerna (Relevancy)
• Skall du agera med över hela webbplatsen eller endast delar? För vem och vilka kommer denna anpassning att ske och varför. Glöm inte att se över dina konverteringstalk på din sida eller sidor (Usability, Conversion)
• Ta gärna fram olika typer av design. Detta kan understödja innehållet och kan i många fall vara en attraktivare text (läs:copy)  eller skapa nya effektivare banners för sajten. Det är trots allt viktigt att attrahera ögat. (Conv.)
• Det kan vara delar av sidor som optimeras och även hela sidor, men grundtanken är att dina besökare verkligen landar bra dvs att skapa en attraktiv och levande landningssida som attraherar både sökmotorer som besökaren.
• Glöm inte att det kan krävas olika variationer av dessa sidor för att få en bättre utdelning av arbetet

Att tälja guld med fällkniv på din egen webbplats – Google Optimering 2010

För att få ut den fullständiga potentialen i din webbplats så finns det ett antal olika möjligheter som verkligen kan ge att du kan mäta, analysera och ge den information som du vill från dina besökare.

• Integrera Javascript taggar, dessa taggar kan utföra flera funktioner såsom samla in information, visa rättoch relevant innehåll samt spåra besökarnas beteende i webbplatsen. Dessa läggs in i HTML-koden så att du kan visa ett optimerat innehåll. Glöm inte att enbart korrekt installerade taggar ger att du maximerar din optimering.
• Ett anpassat innehåll kommer genom detta att visas för besökarna och det är dags att skörda frukten av arbetet.
• Du kommer inom väldigt kort inse fördelarna med att matcha och analyser för att kunna visa det mest relevanta innehållet för enskilda besökare. Det kommer att öka din konverteringsgrad markant.

Efter att Google släppte sin ”Mayday” uppdatering för ranking syften för ett par veckor sedan samt även Google Caffeine, med den nya indexeringen (som skedde bara för några dagar sedan internationellt) så har en hel del förändringar skett för många sajtägare. Det är många som undrar varför man har tappat i Google ranking, andra funderar varför man har tappat i antalet indexerade sidor i Google, en del andra funderar över hur Long Tail strategierna har förändrats och dom allra flesta undrar över vad som hände eller är helt omedvetna om att det har verkligen skett en förändring. Dags att ta en lite mer avancerad djupdykning i det hela, dvs att arbeta med Strategisk SEO.

SEO Strategi i förändringarnas tid – Google 2010

En sak kan man vara helt säker på när det gäller sökmotorer och det är att dessa är ALLTID i en ständig förändring och det sker självklart över tid. Skillnaden är att förändringarna har skett väldigt snabbt över den senaste tiden och det har gjort att flera inte har riktigt klart för sig hur ovisst allt detta med ranking, olika källor i form av söktrafik, olika sökalgoritmer verkligen är och framför allt hur viktigt det har blivit med webbplatsens struktur och innehåll.

Lite grundläggande saker som ger att du bättre möter dessa nya förändringar:

• Det är inte bara viktigt att veta varför en förändring skett utan när förändringen skett i tid
• Att leta varför blir så oerhört mycket lättare om man ser det hela som en tidsaxel
• Om du har fått en förändring, när skedde detta och varför helt enkelt
• Framför allt så är detta till mest nytta på större och komplexa sajter, där man har mycket information och data där flera olika faktorer kan vara orsaken till att förändring har skett den senaste tiden

Förutom att få möjligheten till en längre kontinuitet i ditt sökmotorsarbete, så ger det mer fördelar:

• Tidsaxlar ger bättre koll på trafik från specifika sökbegrepp
• Rankingen är självklart bunden till specifika tidspunkter (idag ännu mer med Personligt sök aktivt)
• Andra faktorer som kan affektera ditt sökarbete, kan helt enkelt glömmas bort eftersom du inte riktigt vet varför om du inte tar dig tid att analysera datainformationen.
• För att veta vilken typ av information som kan spela är det första steget till verklig utveckling genom Strategisk SEO.

Att arbeta med SEO Strategier – Google 2010

För att överhuvudtaget kunna arbeta med Strategisk sökoptimering så krävs det att man analyserar kontinuerligt sin data (Läs:Google Analytics), eftersom olika typer av tidsmässig data förändras över tid och utan den kontinuerliga, dvs den löpande analysen så kan du missa värdefulla möjligheter till effektiv sökoptimering.

Låt oss gå igenom dessa lite kort och varför dessa spelar in och vad du kan få reda på:

Sökordsrankingen – Google 2010

• Det självklara, eftersom du får reda på vilka begrepp som fallit ur ”modet” (vissa begrepp har en förmåga att inte vara så statiska eftersom det är både behov och beteende som spelar in hur vi söker.
• Sökbegreppen är en effektiv värderingsfaktor för all on och off-site statistik såsom online som offline
• Värdemätare för att analysera trafiken och dess effektivitet som ”stickprov”, eftersom dessa är en värdering för vad som är affekterat och till vilken effekt.

Det man bör tänka på i detta sammanhang är genom komplexiteten i dagens algoritm är att sökhantering blivit lite mer komplexare i Google idag:

• Vilka keywords som sajten gagnas av till att börja med dvs vilken marknad, bransch, sök är dina huvudsökbegrepp
• Vilka keywords kan du arbeta för eller bör du arbeta för att rankas i Google
• Vilka keywords som skulle du vilja rankas för i Google
• Självklart är allt detta en del av den Online marknadsföringsplan som du bör skapa innan du skapar din sajt och Online struktur.
• Historiskt bra rankade sökbegrepp skall du utnyttja och expandera runt detta ämne, det skapar relevans i din sajt
• Se till att ha en uppföljningsmodell runt din sökordsanalys, så missar du inte din Long Tail SEO (behovssökningar).

Lite små tips på vägen angående sökordsrankingen:

• Se till att spåra även lågt rankade sökord, eftersom en förändring från position 100 till position 50 får inte göra någon skillnad överhuvudtaget av tillströmningen trafik till din sajt. Men dessa kan även berätta en hel del av vad som händer med dina försök inom SEO och vad som eventuellt förändrar organiskt genom algoritm förändringar.
• Arbeta gärna med ett antal obskyra ”Long Tail” sökbegrepp som gärna har en mer ”stabil ranking”, med dessa kan du faktiskt utröna om din trafik har blivit förändrad beroende på konkurrens eller en förändring i algoritm.
• Försök att vara konsekvent i hur du gör dina sökningar(läs: Personliga sök). Sökningen bör ske helst från samma plats (helst som din viktigaste målgrupp söker) eftersom du inte vill att det Personliga söket skall agera hämmande (Tips: lägg till ”&PWS=0 som en parameter i din sökning).
• Anteckna tidigare data angående rankingen regelbundet. Sker det för sällan och/eller med för stora mellanrum så har du sämre möjlighet att analysera om det är en ranking förändring eller en förändring som skett på sidan.
• I vissa fall kan det även vara av intresse att arbeta med säsongsbetonade termer i begreppen, det viktiga här är att veta vad som sker runt ett sådant begrepp på din sajt, eftersom det kan vara intressant att få statistik och information redan i juni om ett begrepp som är aktuellt till jul. Så kan du härleda data sex månader tillbaks.

Ett hett tips är självklart att försöka att automatisera detta så mycket som möjligt med programvara, vilket det finns en del program som fungerar något sånär på den svenska marknaden. Däremot så kan du i dagens läge arbeta med Google Webmaster Tools för att arbeta med detta tillsammans med Google Analytics.

Interna och Externa Länkar – Google 2010

Förutom själva rankingen så vill man självfallet även spåra antalet och olika typer av länkar till webbplatsen, både externt och internt. Återigen, om du inte redovisar och sammanställer dessa uppgifter regelbundet så missar du värdefull data och kommer därigenom att få svårt att bedöma söktrafikens förändringar.

På senare tid har Google Webmaster Tools blivit ett kraftfullt verktyg, som dessutom är gratis, med både relevant samt tillförlitlig länkdata som kan vara avgörande för en effektiv strategisk sökoptimering.

Verktyget ger flera fördelar:

• Rå data i form av både externa och interna länkar
• Spara länkdata som diagram och grafer med tidsaxeln som övrig parameter
• Exportera och importera detaljerad länkdata som CSV, Excel osv
• Skapande av olika rapporter och distribuera dessa till relevanta parter

Med detta som grund så kan du skapa möjligheten att övervaka din länkkraft både extern som intern.

Om du mot förmodan inte använder dig av Google Webmaster Tools, så finns även möjligheten att använda dig av Yahoo Site Explorer som ger dig länkuppgifter, men är begränsat till 1000 länkar. Det viktiga är att man får möjligheten att hantera grundläggande ”länkmiljön” och vad som har förändrats med både sajter som länkar till dig samt förändringen med dessa.

Indexerade sidor i Google – Google 2010

Det är även viktigt att veta när antalet sidor blir mindre och när dessa blir indexerade. Flera sajtägare har på senaste tiden märkt att ett antal indexerade sidor har försvunnit och andra märkt tvärtom, beroende på var man är i sin cykel i sin digitala marknadsföring.

Ett enkelt och effektivt sätt att få reda på hur många sidor som verkligen är indexerade i Google och övriga sökmotorer är kommandot ”SITE: www.webbplats.com” i sökrutan. Det ger en enkel indikation över hur många sidor som verkligen är indexerade, men den är också generell, det kan fluktuera en aning i antal över tid men är självklart en bra källa till informationen och trenderna över hur pass brett samt snabbt sajten indexerar idag.

När det gäller indexerade sidor så lönar det sig rätt fort att ha en logisk och bra URL-struktur, så att indexet blir rätt indexerat. Här lönar det återigen att arbeta med Google Webmaster Tools och en bra sajtmapp.

Strukturella förändringar i webbplatsen – Google 2010

Strukturella förändringar i sajten ger också att indexering samt ranking förändras.

Lite frågor som brukar komma upp i dessa sammanhang är bl.a.:

• När man skapade en enskild undersida eller avsnitt av sida
• När gick en poster eller sidwidget live
• ”Redirects” på olika bloggposter och taggar

Dessa frågor och lite mer kan man mer eller mindre hämta ut genom en smärre undersökning med epostförfrågningar eller att diskutera med ansvariga, men finns det hela registrerat på sajten så blir det så oerhört mycket mer effektivare.

Att sakna ett sådant register, ger att du får det svårt att korrelera effekten av när webbplatsen förändrades och vad som hände med söktrafiken som sådan utan den mätning som bör finnas i botten.

Faktum är att en enkel, tidslinjär, registrerad förändring ger att man har kommit en lång väg att reda ut vilka konsekvenser en förändring har resulterat i eller inte.

Oavsett om man arbetar med SEO inhouse eller som konsulterande, så finns det ett naturligt värde att utvärdera sin  effektivitet av varje förändring av on-site optimeringen, speciellt om det har skett av just ett SEO syfte. Det ger att SEO blir mer än bara ett enkelt ändamål eller enskild konsultinsats utan det är och förblir ett kontinuerligt och mätbart arbete.

Effektiva Marknadsföringskampanjer – Google 2010

Olika typer av marknadsföringskampanjer har också olika inverkan på sökmotorsmarknadsföringen, det  påverkar också ett antal andra variabler som t.ex. inkommande länkar och olika varumärkesbyggande relaterade frågor.

Att verkligen veta vad dessa olika möjligheter ger, när dessa startade och slutar är värdefull information för allt typ av online marknadsföring. Arbetar man bara rätt med sin offline marknadsföring så har man mycket att vinna på sin informationsbearbetning genom analys och spårning.

Det är just här som integrationen och samarbetet mellan SEO och de sociala media satsningar man utför som marknadsförare blir allt viktigare. Vad ger en lansering av en Facebook-sida eller när du sätter upp ett Twitter-konto så kan detta ha både direkt och indirekt påverkan över din Googletrafik. Det viktiga här är att känna till vad det enskilda genererar och registrera vad de olika sociala media kampanjerna ger kommer att hjälpa dig att korrelera arbetet, om än indirekt, fortfarande så ser vi väldigt suddiga linjer mellan hur starkt är sociala medier och Google relaterad traffik om du inte arbetar aktivt med analys och spårning.

Sökmotorsförändringar, kända eller okända faktorer – Google 2010

Det blir allt tydligare att en av de mest kritiska faktorer som påverkar en webbplats är Google trafik och dess förändring av sig själva. Google gör trots allt mellan 350 till 550 förändringar per år, så det gör skillnad. Det blir allt  viktigare att hålla reda på dessa förändringar, använd gärna en tidslinje så kan du få svar på en av de vanligaste frågorna SEO-insatta frågar sig konstant när väl en förändring i trafiken eller placering eller trafik: är det något jag gjorde eller något som de (läs:Google) gjorde?

Google, enligt egen utsaga, gör i genomsnitt en eller flera ändringar i sina sökalgoritm varje dag. Det är svårt att också  identifiera de flesta av dessa förändringar, än mindre vet vi exakt när de inträffade. Men ibland kan faktiskt Google själva bekräfta en ändring som gäller deras ranking eller indexering algoritm.

Det skedde rätt nyligen med lanserandet av Google Caffeine och dess nya indexeringssystem , det skedde självklart viktiga förändringar och kan väldigt tydligt spåras om man arbetar efter tidslinje principen. För då blir både rapporter, förändring och ranking väldigt mycket mer tydligare.

I vissa fall så görs även förändringar i Googles miljö som är både uppenbart för användarna och för sajtägaren, men oftast har dessa också bekräftats i lång förväg av Google. Ibland kan det vara fråga om förändringar själva layouten för Google SERP (Läs: Sökresultat), olika typer av sökfunktioner eller andra förändringar i sökmiljön.

Men är du aktiv med att registrera och analysera dessa förändringar när de uppstår så sparar du dig själv ett större besvär längre fram att jaga start datum vid ett senare tillfälle. I andra fall så kan du faktiskt effektivt eliminera så att du inte blandar ihop dessa ändringar när du försöker korrelera flera källor av data vid trafikanalys och rankinganalys.

Strategisk SEO i förändringarnas tid – Google 2010

Allt eftersom SEO blir allt mer komplexare, så blir både innehåll och strategier allt viktigare samt att konsolidera olika typer av tidsbaserad information på ett ställe (Läs: Google Analytics).

Fördelarna är många:

• Enklare och bättre möjlighet att se mönster och göra bedömningar/kopplingar mellan olik information.
• Tydliggöra rankingen med sammansatt information
• Tydliggöra trafiken och källor med sammansatt information
• Möjligheten att kommentera informationen i tidsaxeln
• Lättare skapa ett åtgärdsprogram beroende på informationen till hands
• Fluktuering i både trafik och ranking blir inte lika stor genom att arbeta med Strategisk SEO

Nyckeln till allt detta är löpande och regelbunden analys och mätning, speciellt för dessa tidmässiga variabler som t.ex. ranking, antal sidor i index som är olika vid varje tillfälle och sökning. När du står inför faktum att du inser att ett strategiskt SEO upplägg är ett måste, så kommer detta att ge förutsättningarna till den framgång du vill åt oavsett om det gäller en trafik nedgång eller ranking syften osv. Förutom en löpande analys så är och förblir även en väl skött tidslinje i ditt SEO arbete en viktig parameter i ditt arbete.

För ett par månader sedan så började man verkligen se tendenserna till att Sociala medier verkligen började arbeta dvs involvera allt fler och fler individer och framför allt i åldrar och i kategorier av dessa där beteendet tidigare inte alls infunnit sig tidigare. Det man bör vara medveten om är att sök och sociala medier lever i en symbios och blir allt mer integrerat för varje dag som går, så här är lite punkter, snabb och kort information som faktiskt kan ge er som läsare lite tecken när man väl behöver ta en titt på det här med Sociala Medier dvs när det börjar verkligen bli kritiskt och intressant som företagare och hur det involverar den dagliga marknadsföringen online såsom offline.

1. Kortsiktig marknadsföring via Sociala medier

Det är alltför många företag med stora som små varumärken i sin portfölj som gör en alltför kortsiktig strategi i sin marknadsföring. Det är alltför många PR och reklambyråer därute som gör misstaget att planera en social media marknadsföringskampanj på alldeles för kort tid, ungefär som man skulle ha en ”vanlig” online reklamkampanj. När det gäller att verkligen dra nytta av sociala medier och marknadsföring via sociala medier så måste det vara ett långsiktigt åtagande.

Det som kallas för ”Social Media Marketing” har ett väldigt stort ”restvärde” och har inte alls lika kort annonsvärde såsom t.ex. en tidningsannons eller TV eftersom innehållet som blir upplagt influerar användare under en lång period och kommer att fortsätta vara online under en längre period samt en möjlig interaktion med dina användare (läs: fans, followers), som dessutom kommer att bygga på i antal under tidens gång. I slutändan, desto längre innehållet stannar online, desto längre kommer din publik (läs: fans, användare) att interagera/samarbeta med den och ju desto längre exponering, desto större chans för sökmotorerna att både indexera, bearbeta samt ranka den. Man bör helt enkelt ta i beräkning att all information som involverar sociala medier, speciellt kampanjer, borde vara längre än ”bara” några veckor. Framför allt så bör man inleda processen genom att helt enkelt lyssna till vad som sägs om ditt företag eller varumärke, bekanta sig med vilka och vad som samtalar/samtalas. Skapa ett gemensamt förtroende och främja både långsiktiga relationer och mun till mun marknadsföring.

Att tänka på: Om dina kampanjer inom Sociala media är verkligen kortsiktiga, så bör du tänka ut en strategi.

2. En Facebook-sida och Twitter profil är omfattningen av din sociala mediestrategi.

Idag så jämställer många sociala medier med sociala nätverk. Visserligen så är det viktigt att kunna nyttja ”word-of-mouth” genom olika sociala nätverk, så är sociala medier och dess marknadsföring så mycket mer än att bara HUR du är representerad i olika sociala nätverk såsom Facebook och Twitter. Att verkligen kunna nyttja den möjlighet som finns genom att ge och skapa influenser, blogga med dina ”fans” och ”followers”. Många glömmer ofta att det finns verkligen möjligheten att testa trender genom olika ”testare” och/eller ”provare” som faktiskt bekymrat sig att ”gilla” dina produkter eller tjänster är något som faktiskt är minst lika viktigt. Att sakta men säkert släppa olika ”testskott” för godkännande, dvs att ”doppa tån i vattnet”, av olika nya produkter eller tjänster skapar en medvetenhet bland dina läsare och på samma sätt är det viktigt att utnyttja kraften i samtalet och, om möjligt, föra en dialog med dessa konsumenter som talar om dig eller ditt varumärke.

Att tänka på: Om bloggare eller blogosfären eller att arbeta med nya ”influerare”/ ”testare” av dina produkter/tjänster och/eller att verkligen nå ut till din marknad med diskussion och kommunikation inte övervägs i en social mediestrategi, så bör du tänka om.

3. Du använder inte sociala medier eftersom det kan öppna dörren för negativ feedback om ditt varumärke.

Så länge sociala medier fortsätter att växa och bli en naturlig sorts kommunikation, så blir också negativa kommentarer en del av kommunikationen om ditt varumärke/företag oundvikligt- och troligtvis äger redan sådana diskussioner rum inom Sociala medier idag. Rädsla för en eventuell negativ feedback har gett att många företag ”ryggat” för eller rent ut sagt gått tillbaka från att använda sociala medier, men vad många inte inser är att ta upp dessa kommentarer – och göra det snabbt – visar dina kunder att du lyssnar och att du bryr dig. Hantera ditt rykte är nyckeln till att ansluta till din målgrupp.

Att tänka på: Genom att lyssna och svara på dina kunder, visar du inte bara att du bryr dig, utan du kan även dra nytta av en enorm möjlighet att vända en negativ person till en positiv.

4. Bara” en Intern resurs hanterar all Social medie-exponering

Att bara lämna över ansvaret till att uppdatera sin Facebook Fanpage eller Twitter osv till en enda Intern resurs är näst intill oansvarigt. Det man skall vara medveten om är att när det gäller Sociala medier så är det faktiskt i mångt och mycket en ”team-effort”, eftersom det är trots allt Sociala medier vi pratar om och Sociala medier byggs av kontaker mellan människor, då är det också klokt att bygga din Sociala medie-exponering med flera människor än ”bara” en. Lite frågor som man kan ställa sig i detta sammanhang är detta:

• Har företaget en policy för hur denna exponering sker?
• Finns det högre tjänstemän som sätter denna standard?
• Det kanske behövs hjälp utifrån för att genomföra din Sociala media marknadsföring?
• Skall vi lägga ut detta till en grupp praktikanter för att göra det?

(Även om det inte skulle vara ett dåligt beslut att ha juniorer som hanterar och förvaltar din Facebook och/eller Twitter uppdateringar, så när du verkligen når och skapar konversation med din målgrupp så behöver fokusera på mer än bara på hur företaget är representerat inom sociala nätverk)

Och möjligheter finns det:

• Att utnyttja den makt som finns med att använda olika bloggare, ”influensgivare” samt ”testare” som faktiskt bekymrat sig för att lyssna på din sak eller föremål är något som kräver ett element av skicklighet. Du är upp mot en hel del skräp och konkurrens när det gäller att få meddelanden och uppmaningar hörd. Alltså, det är klokt att ha ett strategiskt spel plan som definierar var ditt varumärke kommer att vara representerade, hur konsumenterna kommer att kontakta dig, och sannolikheten att de kommer att sprida ordet. Från en dag till dag utförande synpunkt kan praktikanter har absolut en roll i uppdateringen innehåll och se din publik inlåter sig med ditt varumärke och innehåll genom sociala kanaler. Men på högre nivå strategi krävs.

Att tänka på: Från en strategisk synvinkel är det viktigt att engagera duktiga seniora medarbetare gärna inom marknad och försäljning som förstår nyanserna i sociala medier och hur det passar in i den övergripande affärsplanen.

5. Din konkurrens både agerar och genererar mer ”Snackis”

Har du verkligen lyssnat på vad dina kunder och fans säger om dig på nätet? Kan du mäta och verkligen införliva all feedback som du får genom Sociala medier till din övergripande marknadsföringsplan?  Att verkligen sätta örat till marken och bedöma din ”online-buzz” är inte bara viktigt vid bedömningen av märket utan även känslor dvs vad folk gillar och inte gillar, men det hjälper också att identifiera möjligheter där du kan få fram ditt budskap till personer som kan dela ditt budskap med andra.

Det finns olika typer av Social media – en del genererar genom en betald insats, andra är gratis (förutom själva arbetet), summan av allt är att allt som kan hjälpa dig att få dig att förstå och arbeta samt hantera din nivå av informationshantering runt ditt varumärke är guld värt. Det många missar här är att man får även möjligheten att spana på sina konkurrenter.

Att tänka på: Låt inte din konkurrens slå dig i Sociala Medier. Genom att införliva den Sociala kontrollen i din marknadsföring så får du också en bättre känsla av dina konsumenters feedback och en reell möjlighet att utöka din exponering genom digital ”word of mouth”.

6.Hur mycket av din marknadsbudget vill du spendera på Sociala medier?

Många människor antar att man har som marknadsförare en enorm mängd av pengar i sin marknadsbudget att spendera för att skapa en medvetenhet inom/genom sociala medier.

Det man skall vara medveten om är att detta inte behöver vara sant, eftersom vissa kampanjer och taktik som dessa ger kräver också en större marknadsbudget än vad andra typer av kampanjer gör. Vilket ger att i vissa fall kan du spendera väldigt lite pengar – i jämförelse med mer traditionella medier – för att göra ett stort intryck. Flera av mina egna kunder arbetar med både traditionella såsom online-medier och lyckas med en smart ”mediamix” och hantering runt detta. Som marknadsförare så gör man klokt i att tänka lite annorlunda när det gäller Social medie marknadsföring, för det är många som har den förutfattade uppfattningen att samma typ av budget och media pengar krävs för effektiva sociala media marknadsföringskampanjer. Det gäller först att få insikt om hur Sociala medier fungerar och flera av dessa insikter skapar du genom att höja medvetenhetsgraden, bara du vet rätt tillfälle, rätt insats och rätt budskap så kommer du att lyckas inom Sociala medier.

Att tänka på: Om du verkligen KAN effektivt utnyttja dina tillgångar och framför allt information, den valuta du behöver för att synas är inte pengar – det är innehållet.

7. Ditt företag har inte någon social media policy.

Sociala medier har blivit mer eller mindre mainstream dvs ett sätt att kommunicera och därav måste företag inse att det inte är bara deras kunder talar om företaget på nätet, men faktiskt även deras egna anställda också. Sociala medier är en ”team-effort” dvs det är hur företaget speglar sig självt inom sina anställda som återspeglas genom Sociala medier. Att skapa som företagare ett eget Socialt Medie program så fastställer man företagets riktlinjer för hur kommunikation sker i det offentliga, dvs Online och det Sociala rummet.

Faktum är att det är upp till företagen att inse att den nya sociala webben ger nya konsekvenser för hur deras varumärken exponeras. Varje enskild person inom organisationen har också ett eget personligt varumärke och dessa egna personliga varumärken göra man klokt som företagare att integrera med företagets eget varumärke. Och tyvärr så är det väldigt svårt för dig som företaget att helt kontrollera, men du kan ge väldigt bra riktlinjer.

Att tänka på: Företag bör utbilda sina anställda på de bästa metoderna och vilken är den effektivaste användningen av olika Sociala verktyg.

8. Youtube och övrigt videosök återanvänder enbart din TVreklam…

Som marknadsförare med Sociala medier och viral marknadsföring så gäller det att verkligen berätta en historia dvs att skapa ett engagemang och dessa spännande berättelser är vad som fungerar på webben – inte att ”hårdsälja” utan det är berättelsen som folk köper. Faktum är att dina kunder (läs:fans, followers) har en förmåga att vara mer benägna att samarbeta och dela intressanta videos och faktum är att (till skillnad mot traditionell marknadsföring ) så kan dessa leva för evigt och ständigt uppdatera och arbeta för ditt företag och varumärke.

Oavsett om du är en del av ett större företag, ett fristående varumärke, eller bara ett start-up företag som tror på sig själv, gör en video om arbetet du själv gör, vad det betyder för dig – och få den sprid till så många människor som du kan. Om handlingen/berättelsen runt videon är tillräckligt smart så finns det ingen ände på hur många som kan se det över hela världen – och dessa kommer att dela med sig och skicka det tills sina vänner och dessa till sina…

Att tänka på: Folk älskar en bra historia, så varför inte få din berättelse där ute?

9. Videon eller innehållet får ”bara” spridas genom företagets egna sida

Det är alltför ofta man stora varumärken och stora företag försöker få bloggar, bloggägare och diverse forum att ta bort eller trycka bort innehållet från deras webbplatser och/eller förminska värdet av detsamma innehåll på olika bloggar och communities.

Och vad missar man som företagare:

• Begränsning i interaktionen med både followers, fans och konsumnenter
• Ger inte tittaren själv alternativet om man vill tycka till (interagera, ”gilla” osv)
• Agera inte med populära sociala kanaler utan mer emot.
• Engagemanget med Sociala kanaler ger mer konversation, ”word of mouth”, och möjligheten att korrigera innehållet så att det passar marknaden.
• Det viktigaste av allt: du når dessa konsumenter med innehållet och når du så driver dessa konsumenter trafik och kvalitativ trafik för din webbsajt.

Att tänka på: Det handlar inte om att skaffa så mycket trafik som möjligt på din sajt utan det handlar om bättre trafik som ligger högt ”top of mind” bland dina konsumenter (fans), som faktiskt blir helt oberoende av de kanaler som de använder för att konsumera ditt varumärke.

10. Sociala medier går inte att mäta… därför så satsar vi inte.

Det går nog inte en vecka efter att man ser ännu en ny artikel eller kanske ett blogginlägg som klagar över det enkla faktumet att sociala medier och marknadsföring inte kan mätas reelt.

Lite hårdfakta:

• Social Media Marketing kan mätas på flera sätt, Facebook Insights är ett, Google Analytics är ett annat. Det finns även ett antal andra verktyg för att hantera det hela.
• Kampanjer kan bedömas på en ren ROI grund.
• Den största anledningen till sociala medier inte mäts på rätt sätt eftersom företagen inte tar sig tid att definiera vilka mål de sociala medierna är i mätbara termer.
• Marknadsföring går att mäta både offline såsom offline
• Sociala Marknadsföringsmetoder är självklart nya, vilket ger att deras mätningar inte är lika standardiserade som vi har med mer traditionella typer av media.

Att tänka på: Du kan inte hantera det du inte behöver mäta, och du kan inte mäta vad du inte definiera.

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… CY: wait… I: wait… YCat: wait… I: wait… Top: wait… I: wait… L: wait… C: wait…

Efter att ha tidigare tagit upp om dom nya förändringarna med Google Caffeine så gick Google idag ut med informationen att Google Caffeine är äntligen klart och live. Nu är förändringarna till fullo aktiva och vi kommer att märka av detta eftersom det är till syfte att möta marknadens nya krav på snabba och effektiva uppdateringar samt även att möte surfarens krav på relevans och objektivitet. Evolutionen är äntligen här!

Google Caffeine och vad gör den egentligen? – Google 2010

Med den nya typen av indexering kan man ta in flera källor, mer information för att verkligen anamma de nya surftrenderna, sociala sök, personliga sök och även allmänt det nya informationssamhället som vi lever i.

Varför har Google nu uppdaterat sin algoritm så pass radikalt?

Hela webben håller på att utvecklas och Google utvecklas med den, man är nämligen mån om att söket blir mer relevant och att upplevelsen blir bättre för användaren.

Det Google Caffeine gör är helt enkelt att både användaren (sökaren) och innehållsägaren(sajtägaren) blir mer effektiv eftersom allt innehåll (och även innehåll som är Realtidsbaserat såsom Twitter, Facebook osv) indexeras snabbare och bättre ifrån flertalet källor och redan efter ett par sekunder är den ute på webben istället för att avvakta för indexering.

Innehållet blir allt fortare tillgängligt och bättre indexerat för surfaren – Google 2010

Tidigare så agerade det gamla indexet efter ”batchjobb” dvs Googles spindlar gick in och indexerade ett antal sidor, för att sedan bearbeta dessa sidor. Arbetet innefattade (innan Google Caffeine) detta:

• Få ut innehåll från dessa sidor (Extrahera data)
• Föra samman dessa sidor (Associera data)
• Kategorisera associerat data med hjälp av t.ex. ankartext, externa länkar och kanske det viktigaste av allt att bestämma vad dessa sidor handlade om.
• Indexering i Googles resultatlista
• Kontinuerlig uppdatering av hela batchen gjorde att ALLA sidor var tvungna att väntas för indexering innan ALLA var klara och läggas upp på resultatlistan.

Skillnaden med Google Caffeine Aktivt:

• Kategorisering, Associering samt Indexering sker i realtid
• 50% snabbare indexering än tidigare
• Det innebär INTE att sidorna blir oftare indexerat för den sakens skull utan det sker med relevans
• Användaren får väldigt mycket fortare informationen som sajtägaren publicerar
• Googles möjliga lagrings och informationskapacitet har utökats, den nya infrastrukturen gör det möjligt
• Google Caffeine är byggt för att möta dom nya kraven från både användare och publicister (sajtägare)

Googles nya algoritm ger flexibilitet  – Google 2010

Det finns ett flertal olika detaljer när man surfar som man ofta inte tänker på, men det involverar olika typer av dokument som lagras dvs dokument som webbinnehåll, bilder, video osv.

När Google t.ex. indexerar en webbsida så lagras/registreras bl.a. denna informationen:

• Meta-data (Title, Description, Keyword)
• Innehåll kopplat till metadata
• Externa sidor som länkar till din sida
• Ankartexter som används som länkar

Med Google Caffeine aktivt så ger det en större flexibilitet av den typ av information som lagras till/med ett dokument (läs: HTML, bilder, video osv). Den stora fördelen eftersom webben är i väldigt föränderlig fas och all värdefull data inte skall gå förlorad utan genom Caffeine så kan man förändra sig snabbare och faktiskt dra fördel av förändringen i sig snabbare och effektivare. Det man skall poängtera i detta sammanhang är att Google Caffeine INTE är en ranking faktor utan är en indexeringsfaktor, men med detta så är det inte sagt att det kan ge skillnader i rankingen framöver framför allt då i form av nya funktioner som hjälper sid indexering och genom detta en bättre ranking i Googles resultatlista…

Dessa punkter nämner Googles egen expert Matt Cutts om Google Caffeine:

• ”Det är viktigt att inse att Caffeine är bara en förändring av Googles indexerings arkitektur”
• ”Vad som är spännande med Caffeine är att det blir lättare med både notering och kategorisering av den information som lagras med olika dokument, och därefter finns möjligheten att frigöra potentialen till bättre rankning i framtiden med ytterligare information”

Vad vi har här är en indikation att vi har nya förändringar att förvänta oss inom kort från Google.

Vad behöver en företagare göra nu när Google Caffeine är aktivt – Google 2010

Innehållsägare (läs: sajtägare) kommer att skörda frukterna av Google Caffeine utan att göra något alls. Faktum är att det är verkligen inte mycket, om något en sajtägare kan göra förutom att addera bra och relevant information för sin bransch och ämne som sajten är intressant att indexeras för. En del undrar säkert om den här förändringen innebär att tidigare ”best practice” går att använda fortfarande med samma effektivitet och vad som är viktigare än tidigare.

Ett par tips på vägen för att underlätta för indexering är:

• Google Page Speed, dvs hastighet över hur snabbt sidan laddas och hur snabbt den nås
• Det är en indexeringsfråga och ingen rankingfråga med Google Caffeine
• Det blir helt enkelt bättre sökt innehåll som snabbt blir tillgängligt i sökresultaten
• Banar väg för en utökad flexibilitet att nyttja för sökoptimering allteftersom webben utvecklas.

Men som vanligt när det gäller Google, det som underlättar för Google, hjälper också din egen indexering…och Google har redan flaggat för att man kommer med nya uppdateringar inom kort.

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… CY: wait… I: wait… YCat: wait… I: wait… Top: wait… I: wait… L: wait… C: wait…

I slutet av förra året så gick Google in i bolaget Admob, som är specialister inom mobil marknadsföring. Mycket av all den tekniken som Admob har utvecklat finns idag redan till delvis aktiverad i produkterna Google Analytics, Google Adwords dvs att arbeta med Mobil marknadsföring kommer att bli väldigt mycket effektivare inom ett kort tag. Den mobila marknaden blir en allt mer centralare roll i all typ av marknadsföring online och skiftet går allt fortare med de nya typerna av telefoner såsom Android och Iphone osv.

Google Mobile marketing, marknadsföring till mobilen effektivt och mätbart – Google 2010

I veckan så gick Google ut med en pressrelease att man har köpt resterande aktierna i Admob. Det man inte inser så är det här en perfekt matchning för Google samt att man i ett slag får en lika effektiv mobil marknadsföringskanal som finns och skapar med ens en möjlighet för Adwords att agera mobilt samt även funktioner som verklig ”click-to-call” att fungera till fullo. Google Mobile marketing har bara börjat att agera och som vanligt så får vi på den svenska marknaden vänta ett kort tag, men det kommer fortare än vad många anar, speciellt med tanke på att mycket redan finns som beta.

Google ”Click-To-Call” 0ch Adwords, en verklighet inom kort genom Google

Hur många bland de IP-telefoni kunniga eller IT-kunniga som sett ”Click-to-Call” som mer eller mindre en ”våt dröm” för tekniken att verkligen visa vad man verkligen kan göra med reklam och digital teknik, det är trots allt inte något nytt det är bara skillnaden att nu så är det en aktör som faktiskt verkligen har marknadsmusklerna att genomföra det hela samt det faktum att timingen kan inte bli bättre än vad tidigare ”Click-to-Call” lösningar man har sett tidigare. Denna funktion är idag aktiverad i Tyskland, Storbritannien samt USA. Om Google är sin vana trogen så lär den Nordiska marknaden vara nästa för att testa funktionen, speciellt med tanke på att antalet mobila Iphone användare (enligt senaste siffrorna från Admob) nästan går om den Kinesiska mobila marknaden.

Lite enkla tips för er som vill testa eller sätta igång funktionen:

• Aktivera Google Local Business Center, lägg till ditt telefonnummer. Du får då möjligheten att hittas genom Google Local Business Center samt lokala sökningar och vad kan då vara lättare än att bara ringa… nedan bild hur.

• Välj att visa dina annonser för ”Iphones and other devices with full internet browser”

Det är allt som behövs att göras, dina potentiella kunder kan nu använda ”click-to-call” genom Adwords.

Att inte att förglömma så kostar ett click likadant genom både web såsom mobilt.

En liten screenshot över hur det ser ut i Google Analytics idag med ”Click to Call” aktiverat:

Vill ni veta mer över hur AdMob Analytics fungerar så kan ni se detta klipp som kommer att förklara en hel del över vad vi har att förvänta oss av denna integration av två intressanta bolag, Google och Admob:

Hur är då den mobila trenden under 2010?

Den mobila trenden går allt mer och mer till apps eller applikationer i Android och Iphone, men samtidigt så ökar också söket i det mobila. För att förstå detta så förklarade Steve Jobs ifrån Apple detta för ett par veckor sedan:

Så hur skall man tolka allt detta och varför Google valt att gå vidare med Admob?

Faktum är att marknaden är väldigt applikationsstyrd, men det är en också förenkling av fakta eftersom det är enkelheten i hanteringen av det mobila söket som användaren är ute efter, snabb information för att sedan söka vidare och ändå så ökar Google Mobile Search. Snabbare sök, delar för tillfället mycket information:

Men om man läser också statistiken så hur man än vrider och vänder på det hela så är Google Maps, dvs grunden för det lokala söket, Google Local Business också den mest använda ”appen” för samtliga plattformar tillsammans. Vilket i sin tur ger att Google har verkligen mycket att hämta när det gäller Google Shopping framöver. Bedöm själva:

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… CY: wait… I: wait… YCat: wait… I: wait… Top: wait… I: wait… L: wait… C: wait…

Den ständiga frågan när man pratar om sökoptimering och hur ofta verkligen det sker förändringar. Matt Cutts gick nyligen ut med i sin Videoblogg med siffror som rangerar mellan 350 till 550 ”förbättringar” i sin algoritm (för att inte räkna med dom lokalt anpassade förbättringarna i .SE). Dessa utgör också grunden av varför det är en dynamisk lista och inte en statisk lista som förfogas av Google Universal Search.

Googles förändringar är verkligen dynamiska – Google Optimering 2010

Ungefär en ”förbättring” per dag är vad som gäller när det man pratar Googles okända algoritm, som i mångt och mycket är lika hemlig som Coca-Colas recept och diskuteras lika ofta om vad som verkligen gäller.

Nu skall man vara medveten om att alla dessa förändringar inte nödvändigtvis sker varje dag, men generellt så är det på detta sätt som det händer och det är allt för ofta som man ser vissa ”dippar” eller ”dalar” i trafiken som genereras av dessa förändringar. I grova drag så sker detta:

• 1 liten förändring per dag
• 1 något större per vecka
• 1 större per månad
• 1 större och vitalare förändring per kvartal
• 1 väldigt vitalare förändring per år

Som jag var inne på så är detta självklart i väldigt grova drag, men också en liten indikation över vad som händer. I vissa fall kan man nästan förutsäga när det kommer att ske en förändring av olika skäl.

Ibland så sker dessa förändringar i flertalet och i andra fall bara en enkel sådan, men till mångt och mycket så har många av förändringarna på den senaste tiden varit riktat emot länkar och länkhantering i Google.se.

Videon ifrån Matt Cutts själv:

Relevans är en faktor i alla uppdateringar – Google 2010

På den senaste tiden har relevans faktorerna varit den biten som har stått allra högst på Googles agenda. Helt enkelt så håller innehåll på att verkligen bli den högsta rankgivande faktor av allt. En del uppdateringar sker av indexeringssyfte, men på senaste tiden har många större sajtägare även märkt att man tappat i placeringar i Google.

Så vad gör en sajtägare efter att ha börjat tappa i placeringar?

• Skapa BRA och intressant innehåll (Vilket inte alltid det lättaste)
• Attrahera med en bra länkstrategi till alla typer av sidor
• Analysera innehållet som tappar (läs: mindre trafik)
• Analysera det som fortfarande rankar, utvärdera varför och varför dessa anses som värdeskapande
• Finns det duplicerad information (Duplicate Content), titta på sajter som använder enskilda sidor smart med databaser som ändå ger unikt innehåll som ändå ger att användarens upplevelse känns unik
• Var medveten om att detta är en långsiktig förändring ifrån Googles sida
• Titta till på att öka dina kunders engagemang och konverteringsstrategi

Men i huvudssak så har den senaste uppdateringen att göra med s.k. ”Long Tail”-strategier, dvs att attrahera med bra innehåll och mer fåsökta begrepp än huvudorden för sidan.

Allt för att attrahera både sökmotorer och surfare, dvs ett rent och sunt bondförnuft i indexeringssyftet.

Titta gärna på denna video från Matt Cutts angående Long Tail Strategier på Google:

Google Sociala sök eller Social Search lanserades redan under förra året tillsammans med personliga sök för att underlätta relevansen för den sökande. Bägge av dessa tjänster har lanserats på Google.se och har långtgående planer som den sökande ofta missar, men faktum är att det är många saker som integrerar det sociala söket med det personliga söket. Google Profiles är just en sådan funktion som faktiskt är väldigt underskattad.

Google Profiles är grundstenen för det Sociala Söket – Google 2010

Meningen med Google Profiles eller Profile Search som det även kallas är att det är en stor vinst för den Sociala webben och det Sociala söket. Användaren får nämligen möjligheten att skapa sin egen profil, sin identitet online. Orsaken beroende på varför Google lanserat detta är att man ser genomslagskraften som den sociala webben har gjort på den senaste tiden och adderat flertalet nya funktioner mot just den sociala webben samt Google Profiles.

Ditt sociala sök, din rykteshantering online och en outnyttjad resurs – Google Profiles

Google Profiles har verkligen koll på din ”Social Circle” och är en utmärkt steg i utvecklingen för din strategi att arbeta/hålla reda på med rykteshanteringen online. Med Google Profiles så får du som individ faktiskt kontroll över vad som skrivs om dig, dvs att din egen information är trots allt den som visas allra först. Vad kan vara starkare en egen information som du har kontroll över? Svaret är rätt enkelt: det är just din egen information.

Men varför skall man skapa en Google Profile:

• Personsök dvs sökningar på individer i Google snittar mellan 30-50 sök/månad och individ
• Personlig information kan du välja att sprida eller inte (Public eller Private)
• Ditt nätverk (Sociala circle) blir uppdaterad med din valda information
• Sökmotorsmässigt så kan du ”tagga” för information som du vill hittas för (läs: Keywords som ger Business)
• Visa innehåll som är relevant för dig som person (läs: bloggar, bilder, information om dig som person)
• Länkmässigt eftersom du har möjligheten att skapa relevanta länkar till din blogg, sajt osv

Google Social Search är inte Realtidssök – Google 2010

Google Social Search håller på att rulla ut ifrån Google Labs inom väldigt kort, det är frågan om att lätt hitta information från personer som du känner och litar på, dvs ditt nätverk (Social Circle).

Ideén är verkligen intressant och dessutom är det ganska enkelt att få igång funktioner.

Grunden för Google Social Search sitter just med Google Profiles, dvs om inte Google vet vilka personer som du ”litar på” eller ”Gillar” (Facebook integration) så säkrar du också upp att RÄTT innehåll visas ut om dig som person i sökresultaten i dagens allt mer online-betonade värld.

Det låter som en ganska så enkel idé, men man skall också vara medveten om att företag kan använda detta till sin fördel. När man börjar förfina resultaten på det sociala söket så märker man rätt fort att anställda inom företag dvs människor har en förmåga att forma just sociala nätverk naturligt på flera sätt:

• Förfina sökresultaten baserad på det aktuell sökresultaten i nätverket
• Dela information/resultat mellan varandra
• Visa enbart vilka sajter och information som skall bli inkluderad i sökresultaten i Google

Hur fungerar Google Social Search – Google 2010

Google Social Search hämtar mycket information ifrån din sociala cirkel och informationen som den cirkeln ger. Google Profiles skapar just möjligheten till Google Social Search. Google Profiles i sig är väldigt ihopknuten till Google Buzz, som säkert många av er därute har undrat över hur i hela friden denna lilla applikation kommer att ”gå ihop med Facebook och Twitter” osv.

Låt oss titta på hur det återspeglar sig i sökresultaten, för att sedan se vad effekten blir.

Ett sökningsexempel för Seattle:

Sociala sökresultat hittar man alltid allra längst ner på Googles Universella sök och under Sociala sök och med en underkategori “Results from people from your social circle for seattle”.  Om man klickar på informationen så återfinns personer som personen har kontakt med socialt. Nedan efter att ha klickat på ”My Social Circle”, som visar över hur ditt nätverk är kopplat till dig online:

Som ni märker så gäller det flera typer av Sociala medier som bl.a. Twitter, Friendfeed, Picasa, Youtube, Facebook osv. Google håller reda på detta genom ”My Social Content” som är en del av Google Profiles funktionen.

Om ni vill veta redan nu hur mycket Google vet om ditt Sociala nätverk idag, innan du har aktiverat Google Profiles, så föreslår jag att titta på denna länk: http://www.google.com/s2/search/social. Om du har redan en Google Profile, så är det mycket intressant att se vad Google redan vet om dig idag. Men du skall vara medveten om att det tar ett tag innan Google får all information att koppla ihop eftersom det gäller trots allt att dina vänner kopplar ihop sig med dig i de Sociala nätverken för att det hela skall fungera till fullo.

Google Social Search – Google 2010

Google Social Search är inte enbart begränsat till att visas enbart i det ”vanliga söket” utan det går självklart att specificera det hela. För att förtydliga det hela så har jag sökt efter Jonas Möller på Designstationen här:

Om jag nu tar och klickar mig vidare på  “resultatslänken” på Sociala resultat så får man reda på detta:

Som ni ser så finns det möjligheter inom “Social Search” i Googles sökresultat. Här får du reda på dina ”sociala resultat” i form av video (Youtube), bloggar (Blogger, Blogstop, WP Content etc), nyheter (Twitter) och andra sökresultat som är relevanta i ditt sociala nätverk.

Google Social Search och hur det rankar och arkiverar – Google 2010

Så vad är det egentligen som visas först när det gäller det sociala söket?

Det är precis som det vanliga (Universal Search) som ranking algoritm använder sig av dvs innehåll, faktorer som hur många personer som länkar till en sida (läs: socialt), kvaliteten på länkarna till sidan ifråga (läs: top bloggare, followers etc), sidans egna rikhet på bra innehåll (Content Relevancy). Så självklart har allt en faktor, men det är helheten och flera parametrar som bedömer som vanligt.

Framöver så kommer självklart Google att göra mer, som att t.ex. bara se länkar som är enbart över sidor som är skapade av personen ifråga i ditt sociala nätverk (läs: egen blogg, egna inlägg i Facebook, twitter osv) och det har diskuterats en auktoritets ranking skala på dom du redan känner och hur nära du verkar vara associerad till dessa (läs: flera kontakter till samma yta). Men självklart är detta en framtids fråga och är inte realitet för tillfället, men detta kommer självklart alltmer med integrationen som vi ser idag med Facebook och Twitter att möjliggöra sig framöver.

Så vad är Google Social Circle för dig idag – Google 2010

Det underbara med Google Social Circle är att detta är något som du redan har idag, dvs ditt nätverk, dina personer som du redan har aktiverade, dina vänner.

Här får Google Social Search reda på din information bland annat:

• Google Reader kontot
• Google Chat
• Google Gmail kontakter
• Google Profiles

Google Reader känns rätt enkel att förstå varför den är med i ditt sociala sök, eftersom det är innehåll som du själv har valt att ”abonnera på” ifrån bloggar, och det är en effektiv del av din sociala cirkel.

Google Chat är lite annorlunda med, om du har någonsin aktiverat funktionen så är personen av hävd med i din sociala cirkel hårdare anknytet beroende på tilltaget. Alla som du har chattat med över Google Chat är aktiverade för dig.

Men så har du Gmail, dvs har du klassifierat vem personen är så kommer Google att lägga upp information beroende på kategorierna i din Sociala Cirkel.

Google vill självklart poängtera att om du använder ett Google Apps konto för email, så är chanserna inte alls lika stora för socialt sök om du inte aktivt valt att arbeta med funktionen. Kontona är två helt olika applikationer och hämtar inte info om du inte begär det.

Google Profiles, vilket är grunden, dig själv och alla runt dig, men det kommer att bli/vara en intressant tid vi går till mötes angående det hela.

Som du kanske förstår så gäller detta samtliga sociala kanaler, vilket är en del att gå igenom även för en sökmotor.meone through Digg or Twitter and so on.

Vetskapen om ditt Sociala nätverk och deras innehåll online – Google 2010

Att veta om dit sociala nätverk är en sak, veta om vad dom skrivit är en annan men det stora bakom hela är länkar och åter länkar med vital information för användaren

Olika nyttoområden:

• Google upptäcker att jag har en vän på Twitter och publicerar detta
• Vännen bloggar och använder sin Twitter profil för att skriva om det hela.
• Google förstår att denna information med användare är kopplad till bloggen
• Flickr konton och samhörighet med ditt sociala nätverk
• Google förstår om du är kopplad till en person men den personen har inte förklarat till fullo för google att den har både Twitter och Flickr t.ex.

Sociala sök och den privata integriteten – Google 2010

Som ni vet mycket väl så har vi här i Sverige än väldigt väl anpassa privat integritet som är svår att kränka och många gånger har bolag fått lov att tänkta både två och tre gånger innan man har integrerat lösningen

Det viktiga som du skall veta är att INGEN personlig information delas utan att personen medgivit det hela. Sociala sök är baserat på hur dina vänner interagerar och innehåll samt hur villiga dom är på att dela med sig av informationen.

Allt eftersom Google håller på att rulla ut personliga sök, sociala sök och realtidssök så kommer nu även krypterat sök. Det är verkligen inte svårt att förstå varför Google tar detta kliv in i krypteringens värld, dvs eftersom i mångt och mycket så blir den personliga integriteten och även i dess sociala cirkel ett objekt för övervakande på Internet.

Encrypted Search och hur det kommer att fungera – Google 2010

Att Google har börjat rulla ut en krypterad version av sin sökmotor är intressant, med tanke på det embryo av Sociala sök samt Personliga sök som är aktiva i Google.se idag. Som vanligt när det gäller sökmotorerna så kan vi se långt tidigare skillnaderna på Google.com och här finns nu möjligheten för Internet-användare att få sina sökningar krypterade, dvs att man inte får dessa ”sniffade” av andra personer i deras nät. Den nya versionen av Google är klassiskt SSL-krypterad och går att nå genom https://www.google.com för den som önskar att använda funktionen redan idag.

Som vanligt när det gäller Googles förändringar/nyheter så sker detta långsamt och integreras framöver på Google.se när den är betatestad.

Hur det fungerar kortfattat:

• En SSL-sökning innebär att en krypterad förbindelse skapas mellan din webbläsare och Googles servrar
• När du gör en sökning, så kommer sökbegrepp och resultat visas enbart/synligt för den sökande
• Fördelen är här att andra användare inte kan ”snappa upp” sökningar gjorda av dig som person
• Sekretessen kan vara obruten även när du surfar på ett Internet Cafe eller någon annan öppen uppkoppling

Vissa delar av Google är redan krypterade såsom Gmail och Google Docs, bör man poängtera.

Som ni kanske förstår så är det ”vanliga söket” eller Google Universal Search, ett naturligt steg men det är fortfarande en beta. Orsaken beroende på att det är en ”beta” beror på SSL endast omfattar den centrala sökfunktionen för tillfället. SSL krypteringen sträcker sig inte än så länge över Google Maps och bildsöket, vilket självklart kommer framöver att innefattas med det krypterade söket.

Google poängterar dock i sin pressrelease angående SSL-anslutningar att användaren kommer att behöva ytterligare tid att ställa in sin, egen personliga form av kryptering samt att man är väldigt tydligt att sökresultaten kommer inte att bli förändrade beroende på denna förändring med det krypterade söket

Orsaken är självklart att man vill från Google håll stärka upp både kvalité i sökningar och säkra för eventuelle intrång ifrån oseriösa användare. Användare kommer att se ”låsfunktionen” som man kommer att hitta bredvid Google-loggan samt i webbläsaren som ett tecken på att man söker krypterat.

Allt mer frågar efter sociala medier och sökoptimering i det sociala söket och med det sociala söket aktivt i  Google.se idag så är både Facebook och Twitter mera intressant ur ett SEO-perspektiv än vad det har tidigare varit. Tidigare så har det varit mer en fråga om konvertering, men just dessa konverteringarna har aldrig varit så pass starkt växande som det är idag. Mycket är självklart beroende på det faktum att vi har idag en massa av mer än 400 miljoner användare i Facebook varav nästan 4 miljoner av dessa är svenska användare och med det så är just de publika sidorna, Fan Pages den mest attraktiva sidan att arbeta med ur ett SEO-perspektiv.

Facebook Fan Page, förutsättningen för Socialt sök samt effektiv konvertering

Det är inte så många som har undgått att Facebook är idag det mest populära sociala nätverket som finns på Internet idag. Facebook har idag miljoner aktiva användare och det har utvecklats till att bli ett bra ställe att arbeta aktivt med sin marknadsföring, både i syfte att lyfta fram den egna webbplatsen eller varumärket.

Vi ser allt större varumärken integrerar sin marknadsföring globalt såsom lokalt i sociala medier, med både egna sidor och konton på just Facebook och övriga sociala medier.

Det man skall vara medveten om är att Facebook växer allt populärare bland företags online marknadsföring och helt klart är den sociala revolutionen här. Med detta som hjälpmedel så når man och kommer sina kunder närmre samt kan skapa en aktiv dialog med dessa, vilket i sin tur leder till både fler besökare på företagets sajt samt konverteringar (läs: köp) för/av företagets olika tjänster och produkter.

Alla erfarna webbplats ägare vet hur kraftfull denna marknadsföringsteknik kan vara och det är självklart huvudskälet till varför de är så intresserade av denna typ av marknadsföringsteknik.

Fördelarna med Facebook Fan Pages:

• Populäritet – En Facebook Fan Page kan nås av miljoner andra användare via nätverket och det faktum att det är aktivt genom Realtidssöket, vilket i sin tur skapar mer användare än vad som finns genom enbart Facebook.
• Mer popularitet genom en Fan page betyder mer popularitet (läs:publicitet och exponering) och det ökar chansen/möjligheteterna till konverteringar eller omvandlingar för din produkt eller tjänst dramatiskt.
• Skapande av ett Community – För varje skapad sida på Facebook så finns det en möjlighet för besökare att kommentera, föreslå och/eller skriva något på sidan med kommentarer. Den stora fördelen är här att man kan verkligen samla alla trogna besökare (Läs: Fans, ”gillare” ) på en och samma sida.

Optimera Facebook Fan Pages – Google Optimering 2010

För att verkligen nå möjligheterna med en Facebook Fan Page så krävs det att man skapar en framgångsrik och effektiv Fan page på Facebook och självklart så går det att optimera sidan för största träffbild och nytta för dig som företagare.

Det man bör vara medveten om är att det finns inget bättre sätt än att optimera sidan enligt den traditionella SEO optimeringstekniken.

Lite effektiva metoder som kommer att förbättra din Facebook Fan Page SEO-mässigt:

Facebook Name (Namn på sidan, Facebook Onpage)

1. Det som man normalt sätt kallar för titel i SEO-sammanhang, men faktum är att en bra vald/använd Facebook URL är inte dum att använda rent SEO-mässigt. Det viktigaste i detta sammanhang är att välja bästa möjliga namn för din Fan Page. Välj namn efter vad som är relaterat till ditt varumärke, sajt eller produkt som du marknadsför. Det viktiga är att det inte faller kort med det resterande varumärkesbyggandet inom Facebook, dvs att din titel inte anses för ”spammad” med information som t.ex. ”Resebyrå Stockholm: Stockholm, Las Palmas och London – Hotell, Flyg etc”. (Relevancy)

2.Fall inte för frestelsen att ta ett generellt sökbegrepp som namn. Facebook har den senaste sett till att dessa har inte fått någon bra trafik (uppdateringar). Det man skall vara medveten om är att tanken är att varumärken, företag och kända personer osv skall kunna ta denna funktion vidare inte dvs relevans är det viktiga.

Använd helt enkelt ditt riktiga namn och vad du än gör, ändra den inte. Den skapar nämligen SEO Trust-rank, eftersom namnet blir din title och Google tar detta vidare i sin indexering.

Facebook Användarnamn (Username, Onpage)

Facebook har en funktion som kallas för ”vanity-url”, vilket är ditt username. Den är mycket viktig faktor i din optimering av Facebook Fan Pages och framför allt för att spindla vidare till Google.

Facebook user names är en funktion som ger en möjlighet till att använda sig av godtagbara SEO-optimering gentemot indexering i Google, som troligtvis ger större flexibilitet/möjligheter än sidan självt.

Men ett varningens ord är på sin plats eftersom Facebook har skapat en ”svart lista” över generiska användarnamn som Pages (och användare) hindras från att registrera sig. Det finns självklart fortfarande möjligheter för företag att få relativt generiska användarnamn eller ett användarnamn som kombinerar deras verkliga namn med ytterligare allmänna sökord och som vanligt när det gäller Sverige, så har vi en fördel med detta.

Angående just allmänna sökord på din Facebook-sida URL: Facebook Fan Pages är tänkt som sidor att autentiskt representera ett företag och/eller ett varumärke och kan/har återkallat rätten till sidor med generiska titlar tidigare, så det är inte av helt otänkbart att Facebook kan straffa sidor med generiska användarnamn och status uppdateringarna inte kommer igång eller fram förrens någon gång i framtiden.

Webbadressen är en mycket viktig del att få bättre SEO-resultat, det viktiga är att göra det ordentligt redan från första början så att man inte tappar möjligheten senare.

En viktig notis: Eftersom Facebook inte uppskattar att användarnamn byts, kräver Facebook att din sida har minst 100 fans innan den blir berättigad att välja ett användarnamn. Om sidan har mindre än 100 fans så måste du rekrytera fler fans innan sidan kan dra fördel av denna viktiga SEO strategi.

”About- texten” kan användas för SEO

Keyword densitets-texten bör placeras så pass högt upp som möjligt på sidan.

Tyvärr så har Facebook en begränsad möjlighet till att placera stora delar av texten på standard ”Wall fliken” i Facebook Fan Pages, däremot så  finns ”Om” rutan (About) som dessutom är den högsta placerade texten i sidstrukturen som är tillgängligt för att lägga till anpassad text.

Att lägge till text på sidans ”Om” rutan, klicka på ”Skriv något om [YourPage]”  i rutan under sidans profilbild. Du kommer då att kunna ange egen text i textrutan – det finns ett 250 tecken, så använd utrymmet på bästa möjliga sätt.

Info-Fliken kan användas för SEO

När man skapar en Fan Page så skapar Facebook även en flik som heter ”Info”, denna kan man fylla med beskrivande meta-data om sidan(Meta-description). Det är viktigt att fylla i alla dessa fält, eftersom de ger en möjlighet att inkludera sökord, flödestext och faktiskt länk-möjlighet, vilket självklart kommer att öka innehållets värdering av Facebook-sidan för Googles indexering. Lite korta exempel på hur:

* Google Local Search:  Adress, ort samt postnummer är viktiga områden för lokala sökningar
* Product Search: Company Overview(Företags Översikt) och övrig information samt produkter.
* Linkability: Där det finns länk-möjlighet dvs direkta länkar till dina egena sajter eller andra relevanta sidor som du bedömer är kopplad till verksamheten

Vilka fält som finns aktiva är beroende på vilken typ av kategori man har valt att skapa sidan som (företagsrelaterad, varumärke eller som offentlig person), så det gäller att välja vad som passar bäst dina behov.

Skapa ytterligare Textfält (Boxes,Static FBML)

Problemet mycket med Facebook är att du behöver ta till lite extra funktioner för att få till en bra SEO-satsning eftersom Facebook är lite begränsad för dig och dina potentiella prenumeranter (Fans).

Ett bra trick att få till lite mer textinnehåll är att installera Static FBML, eftersom genom detta program så kan du skapa så många rutor du vill och placera detta extra innehåll där det passar på din Fan Page och genom detta förbättra grundläggande SEO-möjligheter. På detta sätt kan du placera mer text, bilder och video och genom detta få Google att indexera samtliga uppgifter i rutor och flikar som passar dina uppgifter.

Lite kort över hur man kan använda Static FBML:

1. Hämta ”Static FBML” applikation på Facebook.
2. Klicka på ”Add to my page”, längst upp till vänster och välj vilken sida du vill lägga till innehållsruta eller flik.
3. Efter att du har valt detta, stäng dialogrutan och gå till sidan för att ”Redigera sida” i profilen.
4. Du kommer snart att hitta ett program som heter ”FBML 1″, Klicka på denna och välj ”redigera”
5. Välj ”fält titel” och ”FBML”. Skriv in det namn som du vill namge boxen/fliken (Box title). Tänk på att du kan välja mellan att använda HTML eller FBML (Facebook markup language) i detta fält.
6. Spara ändringar och editera informationen, detta finns högst upp på din Facebook sida för att ändra programinställningar. Klicka på pennan och ändra på ”application settings” (programinställningar)
7. Om du vill lägga till FBML så kan du självklart lägga till denna nu, välj ”Lägg till”.  Du kan även välja att anpassa den eller att flytta den till ”Wall”-fliken
8. Du kan självklart välja att lägga till FBML som en ”tab” och 10 bokstäver som max för titlen.

Litet bökigt håller jag med om, men faktum är att det ger mycket mer text att optimera för din Fan Page. Glöm inte att skriva en bra SEO Copy, så kommer detta att lösa sig utmärkt!

Facebook Linkability (Länkar)

Facebook har självklart möjligheten att länka. Status uppdateringar kan skapa möjligheten att länka, men det gäller att göra detta på autentiskt och relevant sätt som inte renderar svartlistning.

Precis som när det gäller ”vanlig” länkstrategi, så för många och för mycket länkar på en gång, så får du uppmärksamhet som du inte vill ha ifrån Googles spindlar. Statusuppdateringar är kraftfulla när det gäller Facebook SEO, men var sparsam med det hela.

Det finns två sätt som skapar länkar ifrån din Fan Page utåt:

1. Att inkludera din länk i ren URL med statusuppdateringsflödet

2. Använd ”Facebook Publisher” och länka vidare (Attach link)

Så vad är det för för fördelar och nackdelar med de olika sätten:

URL i Statusuppdateringar

- Att inkludera URL i statusuppdateringar ger att Facebook autolänkar

- Den stora nackdelen här är att man inte kan skapa ankartext utan den länkas direkt till destinations URLen

- Fördelen är visserligen länkens möjliga konverteringsratio

Facebook Publisher

- Tar både title, ingress och bild samt föreslår en bild och text innehåll som skulle kunna användas. Allt detta placeras snyggt och prydligt bredvid din länk, vilket skapar lite mer möjligheter.

- Keyword densiteten ökar självklart markant.

- Fördelen att länka med både bild och ankartext

-  Man bör vara medveten om att länken går visserligen via Facebook.com vilket både skapar möjligheten att kommentera och informera.

Lägga till text till bilder, events med beskrivning och ett diskussionsforum

Använd Facebook till sitt största potential och skapa informationen läsvärd och genom detta skapar du självklart synlighet på sökmotorerna (läs Google). Ett diskussionsforum skapar just denna sak så använd funktionen.

Möjligheterna sitter med ditt innehåll här som t.ex. ”eventdescription” när du lägger till ett event.

Glöm inte att länka med Facebook Connect Button

Det finns massor av möjligheter som som faktiskt Facebook rekommenderar, men en funktion som faktiskt är väldigt nyttig är just länkfunktioner som finns med att ”Find us on Facebook”-knappen.

Vidare så självklart är Facebook interna länkar dvs ”gillande fans” som vidareförmedlar är en relevant länk för din sida dvs desto fler som länkar till dig skapar också en relevant länk för din sida.

Det skapar det flöde som du vill självklart få ut och skapar en mer starkare länkkraft för Googles indexering framöver.

Facebook SEO, en sammanfattning av möjligheterna – Google Optimering 2010

Som ni ser när man skapar en Facebook fanpage så bör man se över möjligheterna med kreativt tänkande och i alla led gäller det ett konsekvent tänkande samt arbete eftersom SEO kommer att spela en vital roll i hur din Fan Page växer med tiden. Självklart så är viral marknadsföring begränsad till dina fans, men med sökmotorsoptimering så skapar du möjligheterna att få denna skara att växa ytterligare utöver Facebooks hela användardatabas och att maximera din Fan page mot Google, Yahoo, Bing osv är affärskritiskt.