Det var inte så länge sedan som Google uppdaterade hela sin layout runt bildsöket med previews samt möjligheten till förstoring och snabb inladdning av själva webbsidan i sig. Likheten med Bings bildsök var väldigt slående, men Google verkar nu ha tagit tag även sin egen relevansalgoritm i Google Image Search eftersom det har skett förändringar i placeringar och associationer med bilder över nätet. Det har självklart hänt en hel del under tiden mellan ”redesignen”, men det är framför allt små förändringar som man ofta glömmer bort i det stora sammanhanget speciellt som ansvarig för webb eller sökansvarig.
Google Image Search eller ”Bildsök”, en alltför ofta glömd del inom söket – Google 2011
Google har under den senaste tiden lagt till en hel del funktioner som man inte alltid tänker på, utan bara inser att det blivit förändrat och fortsätter vidare med sin egen agenda. Men faktum är att det är en hel del intressanta saker som har lagts till:
- Bildsökning med bättre relevansfiltrering
- Bildsökning med storlek
- Datumstämpling av bilden (som än så länge inte indexerats till fullo på den svenska marknaden)
- Bättre och snabbare indexering av bildsöket
Faktum är att man alltför ofta missar att sökoptimera med bilden och bildinformationen, men det är också i många branscher den mest konverterande trafiken. Så att missa funktionen bildsök i Google kan ofta vara att man missar sin 3:e om inte 2:a största källa av sin konverterande trafik. Förändringarna kommer att ske successivt under perioden på den svenska marknaden.
Bildsöket – En konverteringsstrategi i flera branscher – Google 2011
Det är många gånger som jag har sett och arbetat med bolags olika sökstrategier där man missar att optimera för bildsöket.
Om ni tänker efter så finns det en hel del branscher där man aktivt arbetar och letar med ögat, dvs bilden blir det viktigaste budskapet för en relevant konverteringsstrategi såsom t.ex.:
- Resebranschen (Hur ofta har du inte tittat på bilder av stället du skall åka till?)
- Hotellbranschen (Hur ofta tittar du inte på bilder innan du bestämmer dig för att ta in på ett hotell?)
- Mäklarbranschen (Bilder är det säljande i varje annons och val av visning)
- Villabranschen (Bilder ger att man kontaktar för visning och säljare)
- Hantverkarbranschen (Genomgjorda projekt säljer till nya kunder)
Bara för att nämna ett par få här så har ni ett par exempel som faktiskt genererar bra leads och bra konvertering genom att arbeta med bildsöket.
Optimera för bildsöket (Google Image Search) – Google 2011
Att optimera för bildsöket är viktigt eftersom sökmotorerna inte kan hitta och indexera bilder. I dagens läge så blir Google och de övriga sökmotorerna allt effektivare och bättre på att indexera även bilder, men det blir allt viktigare att optimera även sina bilder för sin webbsajt för att lyckas med den övergripande satsningen inom SEO och internetmarknadsföring.
Eftersom sökmotorerna inte kan se bilder som vi kan, så måste vi få dessa att förstå bilden bättre och berätta vad syftet med bilden är. Det finns ett antal olika signaler som ger att Google ser bilden som en del av bildsöket.
Lite tips på vägen hur du kan optimera för bildsöket:
Filnamnet
Filnamnet är precis som URLen för webbsidor troligtvis den viktigaste faktorn. Om du har en bild som heter röd bil.jpg så är det troligen en bild över en röd bil. Se helt enkelt till att filnamnet är relevant över vad bilden återspeglar.
Alt-text
Google ser detta som en stark indikator över vad bilden handlar om, så se till helt enkelt att alt-attributet är både välgenomtänkt och innehåller relevanta sökbegrepp för bilden. Däremot om man har bilder som är inte relevanta för sökningen på sidan (Läs: punkter eller pilar, inringningar som är del av texten men är en bild) inte taggas för att se till att indexeringen blir korrekt. Den sista saken gäller framför allt bilder som finns bara för att stödja sidans egna formatering och inte gäller innehållet.
Bildtext
Ibland kan det vara bra både estetiskt samt även sökmässigt att lägga till en bildtext på webbsidan. Denna är självklart en indikator för indexeringen vad bilden återspeglar. Nyhetssajter som använder bildtexter väldigt ofta. Där kan man nästan alltid se att bildtexterna återspeglar vad bilden visar. Efter filnamnet så är troligtvis detta den mest starkaste signalen för sökmotorn att indexera.Glöm inte att se till att bildtexten hamnar i samma del av HTML-koden(Container) eftersom det ger att Google kan indexera koden med bilden.
Sammanhängande Filnamn, Alt-text och Bildtext
Filnamnet och Alt-texten samt bildtexten med samma nyckelord ger ett intryck för sökmotorn att bilden visar just detta som nyckelordet vill återspegla. För att få maximal effekt så kan man se till att dessa tre faktorer anpassas och innehåller samma eller liknande nyckelord.
Det man skall vara medveten om är detta:
- Filnamnet är en kort beskrivning av bildens information
- Alt-texten är en lite längre beskrivning
- Bildtexten är den fulla beskrivningen
Helheten ger att Google ser det som en bild att indexera i bildsöket.
Webbsidans informationen
Google ser även helheten som är utöver bilden, vid indexering så tittar den på vilken typ av sida och dess innehåll som den återfinns. Handlar sidan om bilar, så är det sannolikt att sidan innehåller bilder av bilar. Det som jag menar med den saken så är det viktigt att sidans information även återspeglar bilden. Med nya Google Image Search så får man även upp huvudrubriken på sidan samt kort vad sidan innehåller över det sökord som eftersöktes av den sökande.
Filformat
Det är viktigt att bilden är formaterad i något av de tre stora bildformaten: JPEG, PNG eller GIF. Andra filformat har en förmåga att inte bli lika bra indexerade av Google. Det bästa är självklart om du har en egen standard och linje på formaten för att hjälpa indexeringen.
Bildens dimensioner
Det här har debatterats många gånger över huruvida dimensionen spelar in, men faktum är att Google hjälper till här så att du kan ha ett flertal olika dimensioner. Men för att vara riktigt säker på att nå ut i Google Universal Search, dvs den naturliga träfflistan så rekommenderas det att du håller bilddimensionerna inom vissa parametrar. Den mest accepterade normen verkar vara 250×300, men du kan välja att ha större däremot så rekommenderas det att du inte använder mindre.
Filstorlek
Se till att bilderna inte blir för stora i filstorlek. JPEG har ibland en förmåga att förstöra kvalitén på filen genom sin komprimering. Filstorleken kan vara i flera fall en viktig parameter, dvs en direkt anledning är att laddningstiden som är en rankingfaktor kan bli lidande.
Ankartext
När du länkar en bild på sajten med en ankartext så blir även texten en faktor i bildsökets algoritm. Länkar är alltid intressant för sökmotorerna, så se till att optimera även så att ankartexten blir så pass relevant och beskrivande som möjligt.
Bildtiteln
Bildens titel syns så fort du gör en ”mouse-over” på bilden i sig. Title texten i sig ger inte några större fördelar i indexeringen, men av konverteringssyfte så är den relevant eftersom det kan ge att kunden klickar på informationen av just detta skäl, dvs att den förklarar syftet varför man skall klicka på bilden.
Image Sitemap
Eftersom du vill öka möjligheten till att öka ditt bildsök ,så se till att alla möjligheter täcks genom att få bilderna indexerade. Image Sitemap hjälper till att få sidornas bilder korrekt indexerade. Du kan välja att antingen lägga till denna information i den vanliga Google XML Sitemap eller vara övertydlig och skapa en egen separat Image Sitemap, vilket är att rekommendera eftersom det kan rätt fort bli bökigt annars. Data som behövs återspeglas är bildurlen, bildtext, titel och geolokationen (För det lokala söket som jag kommer förklara ytterligare framöver) till Sitemapen.
Det viktiga är att hålla det hela så rent som möjligt och enkelt för Google att indexera så ett tips är att se till att bildens alt-text är detsamma som titeln i Image Sitemap och behåll bildtexten som den är. Vill du läsa lite mer om riktlinjerna angående Image Sitemaps, så kan du läsa det här.
Och glöm inte…
När man nu läser igenom allt detta så är det väldigt lätt att göra s.k. ”Keywords-stuffing”, dvs att göra all denna information på sajten och hoppas på det bästa. Självklart så gäller det att göra sin optimering för bildsök (Google Image Search) med måtta. Lägg inte in för mycket keywords överallt utan se till att relevans är den röda tråden i arbetet dvs från bildnamn till sidans innehåll att det återspeglar den relevansen .