100 dagar med Google och SEO – Sökmotoroptimering 2011

Det har hänt en hel del för många under dessa dagar, men faktum är att det har hänt förvånande litet ifrån Google de senaste 100 dagarna mot förra året. Men visst har det skett en hel del förändringar och förbättringar, som förbättrar i mångt och mycket en redan stark sökspelare på marknaden och även dess position som världsmarknadsledare av allt sök. Här i Sverige har vi som arbetar med sökmotormarknadsföring och digital marknadsföring en lättare uppgift genom att näst intill 100% av allt sök i Sverige går igenom Google. Under de senaste dagarna har jag haft äran att arbeta med både Rysk SEO (Vilket skiljer sig oerhört mot Sverige med Yandex som den stora sökmotorn) samt den fascinerande Norska sökmarknaden (med både Nynorsk samt Gammelnorsk). 100 dagar är annars en ganska så lång tid i sökmotorernas föränderliga landskap och visst har det skett förändringar, men inte tillnärmelsevis så pass drastiska, i varje fall på den svenska marknaden, såsom på den amerikanska marknaden där det trots allt finns en större konkurrens i sökmotorerna än vad som finns på den svenska till trots att vi har haft ”farmers update” eller även kallad ”Panda uppdateringarna”. Google testar ofta nya saker och nya idéer som kommer ifrån Google Labs på den marknaden för att sakta rulla ut över hela världen, där Sverige är ofta en tidig spelare med nya algoritmer och ett något annorlunda tänk än vad den ”anglosaxiska” sökalgoritmen i framför allt det som vi kallar för beteende och beteendeanalys som självklart observeras och övervakas av den svenska delen av Google. Men nog om detta och det har blivit dags att ta en djupdykning i vad som verkligen har hänt på 100 dagar med Google…

Google blir allt mer en social faktor – Sökmotoroptimering 2011

Det har hänt en hel del för många under dessa dagar, men faktum är att det har hänt förvånande litet ifrån Google de senaste 100 dagarna.

Webben går åt ett allt mer Socialt tänk dvs de sociala medierna börjar bli mer ”allsalig rådande”. Vilket inte minst avslöjades med ”Googles +1″ som än så länge enbart går att se om man är inloggad på den svenska marknaden, vilket är i mångt och mycket en konkurrent till FBs ”gilla” knapp. Behöver jag säga att Google Social Search är mer aktivt idag i Google.se än tidigare. Google Profiles har börjat indexeras i April, så det är dags att titta över era egna profiler och VAD ni vill synas på webben för (hjälper FB, Twitter tweets samt bloggar och övrig info etc etc)

Din sociala cirkel blir ditt nav för internetmarknadsföring – Sökmotoroptimering 2011

Som jag har nämnt tidigare så är Google Profiles navet för den sociala närvaron för dig (enligt Google) på nätet. Med Google Profiles som grund så kan du skapa din egen sociala cirkel liknande den du redan har genom Facebook samt Twitter. Genomslagskraften genom Google +1 har varit stor på alla marknader inklusive den svenska med mer än 10 miljoner användare i världen under den första månaden efter lansering. Vi kan räkna med att den kommer att öka med dubbelt inom nästa månad, vilket ger att den inom kort kan ”rivalisera” med Twitter med antal användare. Ett mycket hett tips är att aktivera din Google Profile och låt Google indexera din Sociala cirkel genom Google +1, eftersom det har en hel del med vad du som individ väljer att placera om dig själv på nätet.

Google +1  är en fördel för företagaren – Sökmotoroptimering 2011

Vi vet alla att rekommendationer är starka oavsett om du pratar marknadsföring offline som online. Google +1 är just rekommendationer direkt i sökfältet (Google SERP), som företagare är nämligen Google +1 mer anpassat för företagaren än vad Facebook är i mångt och mycket eftersom du kan använda din profil på flera sätt professionellt såsom privat. Än så länge så är Google +1 bara till för användare som är inloggade, men hur många har inte konton i Google idag och är inloggade medans man surfar? Så visst är det effektivt och många företagare missar möjligheten att verkligen använda sin mest viktigaste resurs: den anställde i sig dvs att bearbeta dess synlighet genom sökmotorerna och även agera med dess sociala profil i en professionell synvinkel. Det kommer både att gagna den enskilde anställde och företagets synlighet eftersom helheten ger den fulla bilden av företaget. Google Profiles är lösningen tillsammans med en aktiv kontaktsida för företagaren tillsammans med självklart en social mediapolicy i långa loppet.

Sociala sökningar blir allt mer komplexare i Googles resultatlista

Google hämtar också in information genom Twitter för Google Social Search funktionen, integrerat med Google+ för att självklart hjälpa till så att rätt data florerar för användaren genom bägge nätverken. Så genom Google+ kommer vi att se allt mer Twitter tweets i den direkta sökresultatlistan genom funktionen, beroende på om Google fortsätter att indexera tweets genom det tidigare avtalet med Twitter. Fördelen är här att man kan lättare få ut data samt uppdatera sin sociala cirkel genom att koppla ihop sina kontakter med just denna information genom de sociala cirklarna.

”Content is King” eller hur var det nu igen? – Sökmotoroptimering 2011

Det har varit nästintill ett mantra för SEO-konsulter att ett djupare innehåll är av ett måste. Självklart är detta lika sant idag som tidigare, men det är inte hela sanningen. Om man vill skapa ett värde eller s.k. ”trust rank” för Google och de övriga sökmotorerna samt driva kvalitativ trafik till den webbplats så är det mer rättare att säga att ”fresh content is king” i dagens läge.

Djupet ger träffbilden, men det är inte säkert att träffbilden ger rankingen på de begrepp som man vill agera emot. Genom Googles nya uppdateringar så har man förändrat spelreglerna ett antal gånger under vårperioden med det som vi kallar för ”Farmers Update” eller ”Panda Update” och det har även släppts för den svenska marknaden sedan ett kort tag tillbaks.

Algoritmen innebär att s.k. ”länkfarmar” har fått en lägre ranking i sökmotorns index. Främsta syftet till funktionen  är att se till att informaiton som är av lägre kvalité inte skall visas på den organiska träfflistan för högt dvs hög volym av information och låg kvalité får helt enkelt en sämre träffbild än tidigare.Det här gjorde att ett flertal av de mer kändare ”länkspammande” bolagen började ändra sin strategi för att kontra en del problem, vilket varit rätt tydligt under de senaste halvåret på den svenska marknaden samt att länkarna i sig inte ger samma effekt som det gav tidigare.

Vidare så har Google ett ”färskhetsfilter” varit aktiverat sedan ett tag tillbaks som ger att det som är nytt och är flaggat som nytt blir ett sökkriterium. För många år sedan så pratade nämligen Matt Cutts själv om något som kallades för ”query deserves freshness” (QDF) som en del av Googles sökalgoritm. Googles mål med detta var självklart att inkludera tidsaspekten samt fräscht innehåll som en del av den nya relevansalgoritm som man ville uppnå.

Det här ger för sökmotorsmarknadsförare och webmasters ett annat fokus på att skapa nytt och fräscht innehåll samt förstås så pass unikt men samtidigt agera relevant för sajtens övriga innehåll för att uppnå relevans i söket.

Levande innehåll med relevans – Sökmotoroptimering 2011

Såsom Google ser saker och ting så finns det flera tecken på att det finns kvalitativt innehåll och det kan summeras med ett ord: länkar. Visserligen är inte länkar allt, men det ger att relevansen styrks upp genom innehållet på rätt sätt.

Innehåll som attraherar:

• Naturliga länkar (Läs: Inte bara en utan flera och kvalitativa..)
• Uppmärksamhet ifrån blogosfären (Läs: Med relevans och måtta)
• Social media (Läs: Delning och ”Bookmarking” av alla slag

SEO handlar i mångt och mycket om att skapa kvalitetsinformation och en sund strategi bakom detta dvs med en väl strukturerad webbsajt med unikitet, ofta uppdaterat samt tung inom sin bransch i tätheten bland sökorden är fortfarande den bästa grunden för att ranka högt på sina sökbegrepp som är relevant för sajten ifråga.

Grunden är strategisk SEO samt planering, speciellt om man vill ta initiativet och expandera webbsajtens djup med nya segment/kategorier eller att verkligen förändra existerande innehåll radikalt (Läs: SEO Copy)

Lite enkla tips på vägen hur man kan skapa detta:

• Bra ämnen finns ofta att tillgå genom Google Insight For Search
• Titta på Google Site Search och den interna trafiken för att se vad du bör utöka
• Utöka även med information som du kan hitta i Google Analytics
• Skapa undersidor efter informationen, med Keywords samt till vilken kategori det skall tillhöra och sida (Detta kan hjälpa oerhört för en produktchef)

Lokala sökningar och den nordiska marknaden – Sökmotoroptimering 2011

Utöver detta så har de lokala sökningarna också genomgått ytterligare förbättringar, vilket inte minst förstärktes genom de senaste dagarnas uppdateringar. Det har hänt en hel del på området och det är både det faktum att Google Maps, Google Places samt Google Local Search och det mobila söket (Google Mobile Search) har genomgått en förvandling som är långt utöver det vanliga. Man kan tydligt se hur många av funktionerna börjar samspela med varandra och att den lokala sökalgoritm har genomgått även den en förvandling till det bättre. Jag har tidigare gått igenom hur att optimera för Google Maps, vilket är grunden för det lokala söket. Men som jag nämnde även då så är detta bara den första biten dvs att inte ”bara” arbeta med Maps utan det är så mycket mer, vilket vi också ser allt tydligare med de nya funktionerna med Google Places och Google Local Search samt framför allt det som händer med den mobila satsningen och Google Mobile Search.

Google Maps och det mobila söket  – Sökmotoroptimering 2011

Just när det gäller Google Maps så har det hänt mycket och framför allt så är det en fråga om den sociala integrationen med sightings, checkins, Google Hotpot samt det mobila söket. Google Maps är idag en av de mest använda applikationerna till Iphone och Android dvs oavsett plattform, orsaken är beroende på att Google har gjort ett väldigt bra jobb med applikationen som sådan till bägge plattformarna till trots att mycket när det gäller Maps är än så länge Beta…

Google Social Search och Google+ tjänar på det mobila – Sökmotoroptimering 2011

Det har blivit allt tydligare att Google ser möjligheter i den lokala satsningen tillsammans med den mobila satsningen (glöm inte att den mest använda applikationen i mobilen är Facebook…). Med det som kallas för reviews, sightings så finns varje plats som möjligheten att ”tagga” samt att uppdatera information om i den lokala sökmotorn:

• Ladda upp nya foton till Google Places (Dela)
• My Places blir ett sätt att hantera var du har vart och vad du har nyligen sett samt varit med om (reviews and sightings, behöver jag tillägga att detta tilldelas din sociala cirkel?)
• Bekskrivande texter i Places direkt i sökresultaten
• Lägga till ”Place” direkt när du checkar in

Mobila sökningar – Sökmotoroptimering 2011

Det mobila söket har förbättrats på flera fronter och det blir allt tydligare att det behövs både ett bra CMS (Uppdateringssystem för webben) samt bra design för att få till det. Utöver detta så är det viktigt hur sajten är strukturerad där den mobila SEO:n blir skelettet för det hela. Nya funktioner inom det mobila söket:

• Uppdaterat Autocomplete
• Uppdaterat Google Instant och Google Instant Preview
• Uppdaterat Googles Mobila bildsök
• Snabbare lokala sökningar

Men som det är med så mycket annat så är detta bara en snabb återblick.