Tappade placeringar, en förklaring – Google Optimering 2011

Det är alltför ofta som man får förfrågan över hur man skall agera när man börjar se sin sida börjar att tappa placeringar, faktum är att jag får minst en sådan fråga per vecka. Det är lite olika saker som ger att man ibland felaktigen tror att man börjat fluktuera i sin träffbild gentemot Google, för varför skall en placering tappa just ”så många placeringar” och så fort. Men många gånger så kan en sådan ”dipp” också vara av en positiv betydelse genom att man omindexeras och omvärderas för att sedan flyttas upp i sökresultaten. Det här har med det som populärt kallas för ”Google Dance”, som inträffar när Google uppdaterar sina datacenters och sidorna flyttas runt i sökresultaten, för att göra det hela enkelt förklarat (och för att inte dra in det personliga söket samt det lokala söket). Detta gäller framför allt det som kallas för ”Google Universal Search” eller den naturliga träfflistan, men låt oss ta en liten djupdykning i detta med att verkligen tappa sina placeringar och vad man kan förvänta sig.

Tappade placeringar – Google Optimering 2011

Först och främst när det gäller placeringar, så är det ALLTID en fråga om för vems mätning och placering har sajten tappat för. Ställ dig alltid den frågan först eftersom vi trots allt har personliga sökningar aktivt i Google.se i dagens läge och gör gärna om sökningen ifråga på en annan dator för att vara verkligen säker på din sak.

En automatiserad rapport kan vara felaktig, så checka av att det verkligen inte är något som helst tvivel om saken innan du går vidare med att det är verkligen av ett problem för din sajt.

Sedan så är tålamod alltid en dygd när det kommer till att arbeta med sökoptimering och sökmarknadsföring, så om din sida inte återfått sina placeringar efter en vecka så är du sannolikt straffad i Google eller så har en konkurrent i din bransch agerat på ett mer professionellt sätt att Google premierar detta resultat. Men en konkurrent ger oftast bara skillnaden på någon placering upp eller ner beroende på relevansen i sökningen och inte ett ett flertal steg upp eller ner.

Googles olika märkbara straffåtgärder – Google 2011

En sak som man kan vara helt säker på är att man kan aldrig veta allt om Google och framför allt dess algoritm, men deras straff kan också vara kännbar.

Men en sak som du kan vara helt säker på är att det är rent av väldigt sällan som en sajt tas bort helt ur index på grund av otillbörligt förfarande, men visst har det hänt, men återigen väldigt sällan.

Enligt Matt Cutts, Googles egna Head of Search, så finns det två helt olika grupper/typer av åtgärder:

1. Manuella åtgärder (dvs Google-Abuse som t.ex. att man frångår helt/till stor del från syftet med sajten)
2. Algoritmiska åtgärder (Automatiserade åtgärder med olika typer av ”flaggning” och olika åtgärder i svårighetsgrad)

Bland de automatiserade åtgärderna så har vi de mer ”klassiska” felen som kan uppstå när man har kommit upp på radarn hos Google såsom bl.a.:

• Keywords stuffing (Överdrivet användande av Keywords i både metatag och innehåll)
• Spammat innehåll (Kan delas in i två delar: Länkspam och innehållsspam eller terminologispam)
• Cloaking (Gömd information , både delvis och helt)
• ”Dörr-sidor” (Som agerar som rena landningssidor med lite information och spammat innehåll)
• Duplicerad information (Antingen genom automatiserad sådan eller genom manuellt skapad)
• Spambloggar och länkfarmar (Relevans blir allt viktigare för Google under 2011)
• Olika typer av illegala redirects
• Illegal sidkapning (Rediregerar surfaren till skadlig kod eller av ett orelevant länkande syfte)

Detta är bara en del av de mer ”vanligare” felen som kan uppstå när Google tar tag och straffar en webbsajt.

När det gäller de automatiserade åtgärderna så har du oftast en chans att ”bättra” dig under en kortare period (med ett nedsatt sökresultat), så det gäller att åtgärda problemet under perioden så kommer det att åtgärda sig självt förutsatt att det är rätt åtgärd.

När det gäller de manuellt skapta åtgärderna så är det oftast tidsbaserat och här gäller det att åtgärda problemet innan ny indexering annars så kan man riskera avindexering. Tidslängden är också beroende på hur pass gravt man har försökt att manipulera träfflistan eller inte samt om det kommit en tredje part till skada osv.

Men följer man Googles Webmaster Guidelines så är man oftast säker på sin sak.

Effekter tappad placering i Google – Google Optimering 2011

Det finns ett antal olika mer ”kända” typer av åtgärder ifrån Googles sida och dessa kommer framför allt ifrån de automatiserade åtgärder (Algoritmiska åtgärder).

Lite exempel över hur en algoritmiskt tappad placering kan te sig:

• 30 straffet, dvs att sajten tappar 30 placeringar på en gång, Detta kallas även ”30-filtret” och den vanligaste åtgärden ifrån Google. Det kan hända att denna åtgärd används flera gånger under en period tills problemet som Google har upptäckt har åtgärdats, dvs att 30+30+30, för att sedan plockas bort ur index.
• ”-950 straffet”, dvs att man upptäcker en på tok för ”överoptimerad” sajt och sätter ner den näst intill sist i index. Det här straffet har framför allt använts på sajter som haft väldigt mycket spamlänkar, spammad information.
• ”#6 straffet”, dvs oftast använt på fraser som är placerade högt uppe i rankingen att tappa till den fem placeringar. Detta verkar vara mest använt på sajter som har ett högt antal länkar till sajten, men det är framför allt använt när man har något mindre otillbörligt som har använts.

Samtliga av dessa har dessutom en ”tidsfaktor” involverad med den automatiska åtgärden dvs att man har en kortare tid att genomföra förändringar, annars så tar man i hårdare ifrån Googles sida.

Du kan självklart, lyssna själv på vad Matt Cutts själv säger om detta med tappade placeringar nedan.

Men en sak som många undrar över, hur går man tillväga om man vill överklaga till Google, dvs att be Google att ändra sin uppfattning över problemet, så kan du göra detta här:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843