Det har talats om rätt länge angående Google Instant i olika forum och bloggar angående dess funktion med beteendeförändringen som den sökande gör och hur mycket ögat verkligen uppfattar den hjälp man får i sökrutan medans man skriver ner sin sökning i Google. Funktionen har funnits ett antal månader på den amerikanska marknaden med den intressanta möjligheten att man kan som svensk Google användare logga in på Google.com och ”testa” funktionen. Efter att ha testat funktionen i någon månad så valde man ifrån Googles sida att lansera detta på flera länder och språk. För ett par dagar sedan så valde man att lansera Google Instant i ytterligare 18 länder, varav Sverige är ett av dessa, så nu är det dags för den svenska marknaden att säga sitt om funktionen Google Instant…
Google Instant ger förändrat sökbeteende för den svenska marknaden
Google Instant är också ett samlingsnamn över ett flertal funktioner som ger ett förbättrat och förenklat sökbeteende, men det man skall vara medveten om att det är också förbättringar på tre av Googles kärnfunktioner inom sökfunktionen:
- Dynamiska resultat i realtid med den sökande
- Automatiska förutsägningar över vad du som sökande kan tänkas söka i Googles resultatlista (SERP)
- Scrolla-för-att-söka funktionalitet
Med Google Instant aktivt så gör man sökningen enklare genom att samtidigt visa sökresultat direkt på Googles sökresultatsida samtidigt som en fråga skrivs in i realtid.
Det bör poängteras att än så länge så måste man vara inloggad som användare i Google dvs ha ett Google konto aktivt i browser fönstret för att ta del av funktionen Google Instant.
Efter att ha gjort ett antal sökningar med den nya funktionen på Google.se så insåg jag rätt fort att det saknades stöd för Å,Ä och Ö (Som Google har nu korrigerat på morgonen), vilket gjorde att det såg lite konstigt ut i sökningarna. Inringat i rött så ser ni sökningar på advokat och i blått att Google Instant är aktiverat(där du även kan avaktivera funktionen lätt) samt även att den naturliga träfflistan ändras i nedanstående bild, men i grund är det en bra funktion för den sökande och framför allt kommer detta vara väldigt bra för det mobila söket.
Nedan så ser ni hur sökningen blir förändrad när du arbetar med piltangenterna.
Som ovan så sökte jag på ordet ”Advokat” vilket fick fram advokatsamfundet som möjlig väg att gå vidare på och när jag tidigare skrev in ”ad” bara så fick jag självklart upp adwords som förslag och ”adv” så började Google gå in på att ”advocera var ett bra förslag osv.
Att optimera för Google Instant – Google Optimering 2010
Lite enkla frågor och svar för er att ta till er angående Google Instant för sökstrateger och webbansvariga.
1. Kommer Google Instant att förändra mina sökresultat i ranking på olika sökbegrepp?
När man lanserade Google Instant så förändrade man inte ranking resultatet utan alla resultat på Googles Universal Search (SERP) som man hade tidigare och för den delen efteråt kommer att vara densamma rankade.
Det är själva användarupplevelsen som man förändrar och hur människor interagerar med Google. Med Google Instant aktivt så kan Google förutsäga vad den sökande söker efter och visar resultaten därefter. Det ger självklart att flera sajter kommer att vara inriktade på att optimera för just förutsägningens sökbegrepp. Detta kommer sannolikt att ge som direkt orsak att dessa begrepp kommer öka i konkurrens och i sin tur göra det mycket svårare att upprätthålla en hög ranking på just dessa specifika sökbegrepp och fraser.
2. Hur kommer Google Instant att påverka min sökstrategi?
Det kommer att bli allt viktigare att ranka på första sidan och speciellt i de vanligaste sökresultaten för olika specifika sökbegrepp i sin nisch/segment eller bransch beroende på konkurrens, eftersom dessa resultat kommer att få den större delen av trafiken i varje fall på varumärkessökningar/branschsökningar. Det man får tänka på i sin optimering är att Google Instant presenterar resultat innan användaren ens kommer in till din sajt, dessutom så allt eftersom Google förfinar funktionen på svenska så kommer troligtvis allt mindre användare använda andra sidan av Googles Universal Search (SERP) eller ens bry sig om att bläddra långt ner framför allt i sökningar som sker runt omkring varumärken och huvudsökningar men inte i behovsökningarna. Det kommer bli allt viktigare att arbeta med sina behovssökningar för att just dessa sökningar är sådana som användaren kommer att precisera sin sökningar i sin nästa sökning. Google har genom Google Instant underlättat för användaren att lätt omformulera sökningen om man inte får dom resultaten man önskade.
3. Finns det några saker man bör tänka speciellt på i sin sökstrategi och SEO-arbete?
Det har alltid varit viktigt att arbeta med sina sidtitlar och metabeskrivningar, men detta arbete kommer att spela en allt viktigare roll eftersom det är här som ni har möjligheten att lägga ut texten så att ögat attraheras av budskapet. Det viktiga här är att ”greppa tag” i sökaren och se till att det skapar ”uppmärksamhet och faktiskt stoppa deras sökprocess, det kommer att ge att sajten får en högre (och även bättre) klickfrekvens. Om sökbegreppet återfinns i sidans titel eller meta beskrivning kommer skrivas ut i fet stil och sannolikt att ge en större ”uppmärksamhet, så se till att fokusera på att skapa bra sidtitlar och relevanta intresseväckande metabeskrivningar.
4. Hur kommer Google Instant att påverka mitt Adwords arbete (SEM)?
5. Hur förändras definitionen intryck (Impressions) med Google Instant?
Google har numera satt kriteriet till att verka när en användare klickar på sidan när resultatet visas, när användaren slår retur- eller enterknappen eller när användaren pausar i mer än 3 sekunder eller mer i sitt sökande.
6. Hur kommer det nya Impressions-tänket påverka mina Adwords kampanjer (PPC)?
Användare som använder Google Adwords är inte betalande sådana per impression. Google Adwords debiterar bara per click basis (CPC), så det ger ingen skillnad från tidigare. Men det man skall vara medveten om är att sannolikt kommer antalet intryck bli högre. Nackdelen är visserligen att din click-through rate (CTR) kan sänkas en aningen beroende på detta dvs det totala antalet impressions kommer att öka.
7. Skall jag optimera sajten för Short tail (Varumärkessökningar) eller Long Tail (behov) sökbegrepp?
Det finns inget direkt bra svar om man skall arbeta med den långa eller korta svansen, men det finns flera faktorer som ger att du bör se över hur pass konkurrensutsatt är just dina varumärkessökningar mot hur mycket traffik som du får ifrån dina behovssökningar (som oftast ger mer än 70% av trafiken). Dessutom så bör du gå igenom vilka typer av begrepp som verkligen ger den kvalitativa trafiken dvs vilak nyckelord och sökfraser som ger mest kvalificerade leads (för att öka konverteringsgraden från lead till kund). Självklart så är nyckeln till detta en sökordsanalys och genom att du analyserar detta så kommer du sluta att gissa utan verkligen veta hur du får bättre affärer genom din sajt.
8. Är det av intresse att optimera för delar av sökningarna i Google Instant?
Nej, det skall man absolut inte göra, eftersom Google uppskattar relevans i alla sina uppdateringar. Det som inte är relevant för din affärsidé eller produkt skall man inte heller optimera för. Faktum är att om personen som kommer till din sajt är intresserad av andra saker än vad du erbjuder, så kommer detta att bara generera i en sämre surfupplevelse vilket är allt annat än vad Google vill främja, för trots allt så kommer en sådan surfare ändå vara ett dåligt lead för dig som affärsidkare. Fokusera istället på att ta fram sökord som är relevanta för din affärsidé/produkt och arbeta med dessa kontinuerligt med både Analys och mätdata, så tar du fram hyllvärmarna till att bli bättre säljande produkter.
9. Kan jag stänga av Google Instant som användare?
Självklart. Det finns möjligheten och dessutom måste du logga in innan funktionen ens blir aktuell.
10. Fungerar Google Instant i browserfönstret i t.ex. Internet Explorer och Firefox?
Google Instant fungerar inte för användare som använder sig av brwoserfönstret. Dessa användare måste i sin tur fortsätta att skriva in sin fråga i Googles resultatlista för att få funktionen att bli aktiv (samt vara inloggad). När det gäller denna typ av användare så får man inte glömma att så fort man trycker enter eller return så är man exponerad för Google Instant i de nästkommande sökningarna.