Återigen så händer det uppdateringar ifrån Google, denna gång så är det fokuserat på att uppdatera relevansen i Google Universal Search (SERP). Som Matt Cutts nämnde tidigare i år så vill man från Googles sida premiera företag och sajtägare som har ett relevant syfte och ett bra innehåll, uppdateringen är återigen ett steg i samma riktning. Flera sajtägare har märkt att man fått en annorlunda sökträff än tidigare och i ett flertal fall halkat ner ett par steg beroende på en aktör som ofta är den varumärkesbyggande aktören i branschen eller området inom branschen.
En domän kan dominera sökresultaten – Google Optimering 2010
Tidigare så visade Google bara dom två första sökresultaten på första sidan med en liten ruta under som bad användaren att klicka vidare för att få fler (5 st) relevanta sökresultat om just denna webbsida.
Ett exempel på hur sökresultatet agerade tidigare:
Nu så KAN en domän verkligen dominera sökresultatet på första sidan och det är inte en bugg eller någon fluktuering i din sökträff utan faktum är att Google har förändrat sin träfflista i ett rent relevans syfte i rankingen.
Orsaken beroende på förändringen är att genom förändringen så ser man från Googles håll att användarna kommer att hitta ett större relevant sökresultat för användare som visar ett starkt intresse inom ett visst område.
Djupare sökresultat och Long Tail-strategier gynnas – Google Optimering 2010
Eftersom användare kommer att hitta djupare sökresultat inom en enskild domän och sida så gynnas s.k. Long Tail strategier genom att man har relevant budskap inom sajten så kommer också dessa att hjälpa att mer eller mindre dominera sökresultatet. Förutom detta så kommer de latenta sökbegreppen som är runt det sökta ordet att stärkas upp, vilket ger en mer relevant söklista mot tidigare.
Diversifierad information kommer fortfarande att återfinnas i Google Universal Search (SERP), även ifrån den sajten som är ”dominerande” inom sökresultetet. Vilket ger att förändringen är gynnsam för användaren och för en enskild sajtägare som arbetar med sin sida i ett relevanssyfte.
Google försäkrar dessutom att sökträffarna kommer att vara så pass annorlunda att det fortfarande ger en relevant sökträff även fast det är 10 liknande resultat, men informationen som presenteras är relevant för surfaren.
Som ni ser så återfinns effekten i Google.SE, sökte här på ”utställningar naturhistoriska riksmuseet” för att få fram en sökträff med många relevanta träffbilder ifrån en och samma sajt. Tidigare hade detta presenterats som det tidigare exemplet. Många frågar efter om detta är en bra eller dålig förändring, jag måste säga att jag lutar åt att detta är av godo eftersom det ger faktiskt en bättre träffbild i relevansen och surfaren gynnas av träffbilden.
Frågan är mer hur detta kommer att förändra för bolag med verkliga varumärken och varumärkesstrategier, andra frågor som jag även ställde mig själv är om det kan gynna eller inte ett bolag som har många återförsäljare som slås om relevans och innehåll i Googles träfflista. Något som utöver detta är intressant är att det kan även gynna rykteshanteringen på nätet. Men som vanligt är ett relevant och bra innehåll och en bra strategi för sin sökoptimering är att rekommendera…