Efter att Google släppte sin ”Mayday” uppdatering för ranking syften för ett par veckor sedan samt även Google Caffeine, med den nya indexeringen (som skedde bara för några dagar sedan internationellt) så har en hel del förändringar skett för många sajtägare. Det är många som undrar varför man har tappat i Google ranking, andra funderar varför man har tappat i antalet indexerade sidor i Google, en del andra funderar över hur Long Tail strategierna har förändrats och dom allra flesta undrar över vad som hände eller är helt omedvetna om att det har verkligen skett en förändring. Dags att ta en lite mer avancerad djupdykning i det hela, dvs att arbeta med Strategisk SEO.

SEO Strategi i förändringarnas tid – Google 2010

En sak kan man vara helt säker på när det gäller sökmotorer och det är att dessa är ALLTID i en ständig förändring och det sker självklart över tid. Skillnaden är att förändringarna har skett väldigt snabbt över den senaste tiden och det har gjort att flera inte har riktigt klart för sig hur ovisst allt detta med ranking, olika källor i form av söktrafik, olika sökalgoritmer verkligen är och framför allt hur viktigt det har blivit med webbplatsens struktur och innehåll.

Lite grundläggande saker som ger att du bättre möter dessa nya förändringar:

• Det är inte bara viktigt att veta varför en förändring skett utan när förändringen skett i tid
• Att leta varför blir så oerhört mycket lättare om man ser det hela som en tidsaxel
• Om du har fått en förändring, när skedde detta och varför helt enkelt
• Framför allt så är detta till mest nytta på större och komplexa sajter, där man har mycket information och data där flera olika faktorer kan vara orsaken till att förändring har skett den senaste tiden

Förutom att få möjligheten till en längre kontinuitet i ditt sökmotorsarbete, så ger det mer fördelar:

• Tidsaxlar ger bättre koll på trafik från specifika sökbegrepp
• Rankingen är självklart bunden till specifika tidspunkter (idag ännu mer med Personligt sök aktivt)
• Andra faktorer som kan affektera ditt sökarbete, kan helt enkelt glömmas bort eftersom du inte riktigt vet varför om du inte tar dig tid att analysera datainformationen.
• För att veta vilken typ av information som kan spela är det första steget till verklig utveckling genom Strategisk SEO.

Att arbeta med SEO Strategier – Google 2010

För att överhuvudtaget kunna arbeta med Strategisk sökoptimering så krävs det att man analyserar kontinuerligt sin data (Läs:Google Analytics), eftersom olika typer av tidsmässig data förändras över tid och utan den kontinuerliga, dvs den löpande analysen så kan du missa värdefulla möjligheter till effektiv sökoptimering.

Låt oss gå igenom dessa lite kort och varför dessa spelar in och vad du kan få reda på:

Sökordsrankingen – Google 2010

• Det självklara, eftersom du får reda på vilka begrepp som fallit ur ”modet” (vissa begrepp har en förmåga att inte vara så statiska eftersom det är både behov och beteende som spelar in hur vi söker.
• Sökbegreppen är en effektiv värderingsfaktor för all on och off-site statistik såsom online som offline
• Värdemätare för att analysera trafiken och dess effektivitet som ”stickprov”, eftersom dessa är en värdering för vad som är affekterat och till vilken effekt.

Det man bör tänka på i detta sammanhang är genom komplexiteten i dagens algoritm är att sökhantering blivit lite mer komplexare i Google idag:

• Vilka keywords som sajten gagnas av till att börja med dvs vilken marknad, bransch, sök är dina huvudsökbegrepp
• Vilka keywords kan du arbeta för eller bör du arbeta för att rankas i Google
• Vilka keywords som skulle du vilja rankas för i Google
• Självklart är allt detta en del av den Online marknadsföringsplan som du bör skapa innan du skapar din sajt och Online struktur.
• Historiskt bra rankade sökbegrepp skall du utnyttja och expandera runt detta ämne, det skapar relevans i din sajt
• Se till att ha en uppföljningsmodell runt din sökordsanalys, så missar du inte din Long Tail SEO (behovssökningar).

Lite små tips på vägen angående sökordsrankingen:

• Se till att spåra även lågt rankade sökord, eftersom en förändring från position 100 till position 50 får inte göra någon skillnad överhuvudtaget av tillströmningen trafik till din sajt. Men dessa kan även berätta en hel del av vad som händer med dina försök inom SEO och vad som eventuellt förändrar organiskt genom algoritm förändringar.
• Arbeta gärna med ett antal obskyra ”Long Tail” sökbegrepp som gärna har en mer ”stabil ranking”, med dessa kan du faktiskt utröna om din trafik har blivit förändrad beroende på konkurrens eller en förändring i algoritm.
• Försök att vara konsekvent i hur du gör dina sökningar(läs: Personliga sök). Sökningen bör ske helst från samma plats (helst som din viktigaste målgrupp söker) eftersom du inte vill att det Personliga söket skall agera hämmande (Tips: lägg till ”&PWS=0 som en parameter i din sökning).
• Anteckna tidigare data angående rankingen regelbundet. Sker det för sällan och/eller med för stora mellanrum så har du sämre möjlighet att analysera om det är en ranking förändring eller en förändring som skett på sidan.
• I vissa fall kan det även vara av intresse att arbeta med säsongsbetonade termer i begreppen, det viktiga här är att veta vad som sker runt ett sådant begrepp på din sajt, eftersom det kan vara intressant att få statistik och information redan i juni om ett begrepp som är aktuellt till jul. Så kan du härleda data sex månader tillbaks.

Ett hett tips är självklart att försöka att automatisera detta så mycket som möjligt med programvara, vilket det finns en del program som fungerar något sånär på den svenska marknaden. Däremot så kan du i dagens läge arbeta med Google Webmaster Tools för att arbeta med detta tillsammans med Google Analytics.

Interna och Externa Länkar – Google 2010

Förutom själva rankingen så vill man självfallet även spåra antalet och olika typer av länkar till webbplatsen, både externt och internt. Återigen, om du inte redovisar och sammanställer dessa uppgifter regelbundet så missar du värdefull data och kommer därigenom att få svårt att bedöma söktrafikens förändringar.

På senare tid har Google Webmaster Tools blivit ett kraftfullt verktyg, som dessutom är gratis, med både relevant samt tillförlitlig länkdata som kan vara avgörande för en effektiv strategisk sökoptimering.

Verktyget ger flera fördelar:

• Rå data i form av både externa och interna länkar
• Spara länkdata som diagram och grafer med tidsaxeln som övrig parameter
• Exportera och importera detaljerad länkdata som CSV, Excel osv
• Skapande av olika rapporter och distribuera dessa till relevanta parter

Med detta som grund så kan du skapa möjligheten att övervaka din länkkraft både extern som intern.

Om du mot förmodan inte använder dig av Google Webmaster Tools, så finns även möjligheten att använda dig av Yahoo Site Explorer som ger dig länkuppgifter, men är begränsat till 1000 länkar. Det viktiga är att man får möjligheten att hantera grundläggande ”länkmiljön” och vad som har förändrats med både sajter som länkar till dig samt förändringen med dessa.

Indexerade sidor i Google – Google 2010

Det är även viktigt att veta när antalet sidor blir mindre och när dessa blir indexerade. Flera sajtägare har på senaste tiden märkt att ett antal indexerade sidor har försvunnit och andra märkt tvärtom, beroende på var man är i sin cykel i sin digitala marknadsföring.

Ett enkelt och effektivt sätt att få reda på hur många sidor som verkligen är indexerade i Google och övriga sökmotorer är kommandot ”SITE: www.webbplats.com” i sökrutan. Det ger en enkel indikation över hur många sidor som verkligen är indexerade, men den är också generell, det kan fluktuera en aning i antal över tid men är självklart en bra källa till informationen och trenderna över hur pass brett samt snabbt sajten indexerar idag.

När det gäller indexerade sidor så lönar det sig rätt fort att ha en logisk och bra URL-struktur, så att indexet blir rätt indexerat. Här lönar det återigen att arbeta med Google Webmaster Tools och en bra sajtmapp.

Strukturella förändringar i webbplatsen – Google 2010

Strukturella förändringar i sajten ger också att indexering samt ranking förändras.

Lite frågor som brukar komma upp i dessa sammanhang är bl.a.:

• När man skapade en enskild undersida eller avsnitt av sida
• När gick en poster eller sidwidget live
• ”Redirects” på olika bloggposter och taggar

Dessa frågor och lite mer kan man mer eller mindre hämta ut genom en smärre undersökning med epostförfrågningar eller att diskutera med ansvariga, men finns det hela registrerat på sajten så blir det så oerhört mycket mer effektivare.

Att sakna ett sådant register, ger att du får det svårt att korrelera effekten av när webbplatsen förändrades och vad som hände med söktrafiken som sådan utan den mätning som bör finnas i botten.

Faktum är att en enkel, tidslinjär, registrerad förändring ger att man har kommit en lång väg att reda ut vilka konsekvenser en förändring har resulterat i eller inte.

Oavsett om man arbetar med SEO inhouse eller som konsulterande, så finns det ett naturligt värde att utvärdera sin  effektivitet av varje förändring av on-site optimeringen, speciellt om det har skett av just ett SEO syfte. Det ger att SEO blir mer än bara ett enkelt ändamål eller enskild konsultinsats utan det är och förblir ett kontinuerligt och mätbart arbete.

Effektiva Marknadsföringskampanjer – Google 2010

Olika typer av marknadsföringskampanjer har också olika inverkan på sökmotorsmarknadsföringen, det  påverkar också ett antal andra variabler som t.ex. inkommande länkar och olika varumärkesbyggande relaterade frågor.

Att verkligen veta vad dessa olika möjligheter ger, när dessa startade och slutar är värdefull information för allt typ av online marknadsföring. Arbetar man bara rätt med sin offline marknadsföring så har man mycket att vinna på sin informationsbearbetning genom analys och spårning.

Det är just här som integrationen och samarbetet mellan SEO och de sociala media satsningar man utför som marknadsförare blir allt viktigare. Vad ger en lansering av en Facebook-sida eller när du sätter upp ett Twitter-konto så kan detta ha både direkt och indirekt påverkan över din Googletrafik. Det viktiga här är att känna till vad det enskilda genererar och registrera vad de olika sociala media kampanjerna ger kommer att hjälpa dig att korrelera arbetet, om än indirekt, fortfarande så ser vi väldigt suddiga linjer mellan hur starkt är sociala medier och Google relaterad traffik om du inte arbetar aktivt med analys och spårning.

Sökmotorsförändringar, kända eller okända faktorer – Google 2010

Det blir allt tydligare att en av de mest kritiska faktorer som påverkar en webbplats är Google trafik och dess förändring av sig själva. Google gör trots allt mellan 350 till 550 förändringar per år, så det gör skillnad. Det blir allt  viktigare att hålla reda på dessa förändringar, använd gärna en tidslinje så kan du få svar på en av de vanligaste frågorna SEO-insatta frågar sig konstant när väl en förändring i trafiken eller placering eller trafik: är det något jag gjorde eller något som de (läs:Google) gjorde?

Google, enligt egen utsaga, gör i genomsnitt en eller flera ändringar i sina sökalgoritm varje dag. Det är svårt att också  identifiera de flesta av dessa förändringar, än mindre vet vi exakt när de inträffade. Men ibland kan faktiskt Google själva bekräfta en ändring som gäller deras ranking eller indexering algoritm.

Det skedde rätt nyligen med lanserandet av Google Caffeine och dess nya indexeringssystem , det skedde självklart viktiga förändringar och kan väldigt tydligt spåras om man arbetar efter tidslinje principen. För då blir både rapporter, förändring och ranking väldigt mycket mer tydligare.

I vissa fall så görs även förändringar i Googles miljö som är både uppenbart för användarna och för sajtägaren, men oftast har dessa också bekräftats i lång förväg av Google. Ibland kan det vara fråga om förändringar själva layouten för Google SERP (Läs: Sökresultat), olika typer av sökfunktioner eller andra förändringar i sökmiljön.

Men är du aktiv med att registrera och analysera dessa förändringar när de uppstår så sparar du dig själv ett större besvär längre fram att jaga start datum vid ett senare tillfälle. I andra fall så kan du faktiskt effektivt eliminera så att du inte blandar ihop dessa ändringar när du försöker korrelera flera källor av data vid trafikanalys och rankinganalys.

Strategisk SEO i förändringarnas tid – Google 2010

Allt eftersom SEO blir allt mer komplexare, så blir både innehåll och strategier allt viktigare samt att konsolidera olika typer av tidsbaserad information på ett ställe (Läs: Google Analytics).

Fördelarna är många:

• Enklare och bättre möjlighet att se mönster och göra bedömningar/kopplingar mellan olik information.
• Tydliggöra rankingen med sammansatt information
• Tydliggöra trafiken och källor med sammansatt information
• Möjligheten att kommentera informationen i tidsaxeln
• Lättare skapa ett åtgärdsprogram beroende på informationen till hands
• Fluktuering i både trafik och ranking blir inte lika stor genom att arbeta med Strategisk SEO

Nyckeln till allt detta är löpande och regelbunden analys och mätning, speciellt för dessa tidmässiga variabler som t.ex. ranking, antal sidor i index som är olika vid varje tillfälle och sökning. När du står inför faktum att du inser att ett strategiskt SEO upplägg är ett måste, så kommer detta att ge förutsättningarna till den framgång du vill åt oavsett om det gäller en trafik nedgång eller ranking syften osv. Förutom en löpande analys så är och förblir även en väl skött tidslinje i ditt SEO arbete en viktig parameter i ditt arbete.