Efter ett antal år som projektledare inom alla typ av branscher, stora som små företag , så har jag insett att det krävs följande saker för att ett SEO projekt ska bli framgångsrikt och det är ofta som det fallerar på att inköparen inte förstår vad den har köpt (såsom många IT-projekt, fast man kan samtidigt fråga sig om SEO projekt verkligen ÄR ett IT-projekt eller inte). Det är helt enkelt inte bara leverantören som skall leverera utan även kunden som i mångt och mycket måste leverera eftersom det är trots allt ett SEO projekt vi pratar om..
1. Uppstartsmötet
Är alla inblandade i projektet överens om vilka mål som gäller? Projektplan?
- Nulägesanalys
- Trafikanalys (Tidigare loggfiler/statistik)
- Målbild (Rätt mål för rätt kriterier och mätning av dessa kriterier)
- Placeringar (Med det personliga söket inte lika intressant, men dock en parameter)
- SEO anpassa källkod och CMS (Hur mycket behövs det och till vad?)
- Organisk konvertering (Konvertering är oftast väldigt låg, men kan förbättras oerhört)
2. Rapportering
Hur stämmer ni av detta , månadsvis eller kvartalsvis?
- Överensstämmande av typen av rapporteringen
- Kalenderbokning
- Vilka i projektet skall få rapporterna?
Se till att rapporterna är överskådliga och att de innehåller konkreta fakta på hur det går med SEO projektet, så att alla inom ledningsgruppen ser effekterna och inser nyttan.
3. Samarbetspartners
I ett större SEO projekt så kan det vara en webb-designbyrå, CMS-leverantör, reklambyrå, samt en copybyrå, som en SEO expert ska kommunicera med. Alla dessa parter ska förstå vikten av sin roll och det är inte enkelt!
4. SEO projektledaren ställer kraven på dagens webbplatser inte webbyrån eller reklam-byrån
Rollen som SEO projektledare är precis lika viktiga som att din kund ställer krav på dig, så ska du ställa krav på din kund och dess underleverantörer som är inblandade i projekt. Om du har en deadline och är beroende av att copybyrån ska leverera nödvändig information till dig, så måste du se till att det blir gjort.
Allt för många gånger så kommer SEO in i diskussionerna när webbprojektet kommit långt i diskussionerna dvs man inser inte hur kritiskt verkligen det är med ett SEO projekt inom ett webbprojekt. Inom webbprojekt så finns ett antal inblandade som jag förklarade tidigare:
Webbdesignern- Kommer oftast in tidigt i projektet och har lyft frågan om att göra om webbplatsen men inser inte allvaret i att verkligen kunna göra fel i kod, har även oftast sökoptimering felaktigt med i offerten till kunden ifråga när det är oftast bara rena meta-optimeringar som avses vilket bara ger ren kosmetik för webbplatsen. Allt detta ger att design kommer helt enkelt för högt upp i dagordningen, vilket försvårar funktionen framöver som är mest viktigast för kunden ifråga: att verkligen synas på nätet med rätt målbild.
Reklambyrån – Denna rollhavare kommer ofta in tidigt i processen, men har ofta tankarna mer på varumärkesbyggande, vilket är väldigt bra men det är inte bara copy/print som avses när man arbetar med en webbplats utan då missar man det mer allvarliga och det är beteendet hos den ”surfaren” som skall besöka webbplatsen. Beteendet är väldigt mycket mer annorlunda offline mot online, detta är något som både PR och reklambyråer har börjat inse.
CMS-leverantören – Är det en befintlig webbplats så finns det oftast ett CMS och en leverantör till detta. Förhoppningsvis så finns inga låsningar i avtal eller webbhotell som strular till SEO-projektet i både kod och placering. Är det en ny webbplats så är det en fördel att rekommendera ett SEO-vänligt CMS som passar både kunden och framför allt publicisterna av information. Glöm aldrig att ett system är svagast där människan finns och skall uppdatera.
Copy-writern – Kommer oftast senare in i processen på en webbplats, men är väldigt viktig i att hjälpa att fånga besökaren och få denne att stanna länge. Det gäller att fånga besökaren redan i sökmotorerna till den enskilda undersidan och skapa intresse både för ögat och för sökmotorerna. Vilket är inte det lättaste eftersom dom flesta utbildade rena copywriters skriver mer för ögat och missar sökmotorerna. Marknadsföringen måste ta in flera aspekter i dagens multimedia-värld än bara copy/print.
Som ni kanske inser medans ni läser detta så borde SEO projekt vara den drivande delen i ett webbplatsprojekt och ligga högst i dagordningen för kravställandet av webben, för det är skelettet till din webbplats!
5. Se till att hålla din deadline
I alla projekt så är en deadline viktig, men det känns som att en deadline i ett SEO projekt är livsviktigt. Jag har alltid som mål att hålla min deadline för det kan jag påverka till 100% .
6. Kunskapen är föränderlig
Det är du som är SEO experten inom SEO projektet och jobbar med detta varje dag, och i de allra flesta fall så vet du mer om SEO än kunden och dess underleverantörer. Det räcker inte bara med att ha läst en bok i sökmotorsmarknadsföring eller varit på ett seminarie på Google för att kallas för SEO Expert utan du måste verkligen arbeta med det mer eller mindre dagligen för att hinna med förändringarna som händer i algoritmerna, hanteringen av text och information och inte att förglömma ankarhanteringen i länkar och länkstrategiarbetet. Det är en kunskap som tar tid att ta in och förstå. SEO Projekt är aldrig enkla, det är mer än ”bara” keywords.
7. Om SEO-projektet börjar fallera
Låtsas inte som att det regnar om någonting i ett SEO projekt går åt helvete, förklara innebörden och målet med ert SEO projekt och se till att lösa utmaningen med problemet. Alla kan göra fel och det är inte mer än mänskligt, men se till att städa upp med den ansvarige av delen i webbprojektet så löser det sig alltid.
8 SEO omvärldsbevakning
Uppköpare inom SEO projekt är egentligen inte intresserad av vilka sökord han eller hon ska arbete med. Sökbegrepp är däremot ett hjälpmedel på traven att arbete med sin digitala marknadsföring. Detta blir dessutom allt mer tydligare eftersom Meta Keywords inte läses lika starkt som tidigare i algoritmen.
Arbetet är mer att informera kunden om vad som händer inom sökvärlden och hur kunden kan arbeta med det hela i sin marknadsföring. Kampanjer, marknadsföring både offline som online blir mer lönsam om man monitorerar och korrigerar detta i sin digitala marknadsföring. Det gäller att ta reda på fakta och information i kundens omvärld, i sin konkurrens, så kommer det att blir ett lyckat SEO projekt.
9 Möjligheter till affärsutveckling genom SEO (KAM)
Även om det är primärt SEO projekt som du arbetar med, så är det också en stor del av den digitala affärsutvecklingen hos många bolag. Varför inte hjälpa din kund med tips om olika sätt att driva trafik för att öka sin konvertering? För om du får nycklarna till din kund, så se till att hålla dörren öppen! Rådgivningen är en del av vardagen för den SEO-kunnige.
 |
|
|